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由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)評選的2022年(第十六屆)“五星鉆石獎(jiǎng)”（Five Star Diamond Brand）于2022年12月20日在上海舉行的“世界經(jīng)理人峰會”上揭曉。除了香奈兒、路易威登、維珍航空等老品牌入選外，注重消費(fèi)者溝通并以品牌創(chuàng)新見長的周大福、星巴克、五糧液、安縵酒店、青島銀行也入選了今年的“五星鉆石獎(jiǎng)”。

“五星鉆石獎(jiǎng)”，是為了更清晰了解和掌握中國高端商品和服務(wù)品牌的發(fā)展?fàn)顩r和競爭優(yōu)勢，考察先進(jìn)的品牌市場能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌與消費(fèi)者之間的溝通能力，以及數(shù)字化創(chuàng)新在企業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展中的重要作用。旨在獎(jiǎng)勵(lì)在金融業(yè)、酒店業(yè)、奢侈品業(yè)、航空業(yè)和餐飲業(yè)等服務(wù)領(lǐng)域有突出貢獻(xiàn)的“五星級品牌”企業(yè)。這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室自2006年以來第十六次對高端商品和服務(wù)品牌影響力進(jìn)行的測評。

據(jù)悉，“五星鉆石獎(jiǎng)”本年度評選關(guān)注的重點(diǎn)是消費(fèi)者溝通及品牌數(shù)字化。測評手段主要通過兩個(gè)途徑，一是Delphi問卷調(diào)查法，二是專家暗訪與評審。決定一個(gè)品牌的最主要因素主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：企業(yè)影響力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、品牌忠誠度、品牌美譽(yù)度、消費(fèi)者指數(shù)(即五星鉆石品牌的五個(gè)星級內(nèi)涵)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室對國內(nèi)外3000個(gè)奢華產(chǎn)品和服務(wù)品牌進(jìn)行了研究和分析，最終推出了“五星鉆石獎(jiǎng)”。

校對 李海慧

關(guān)鍵詞： 路易威登