美東時(shí)間5月16日周四盤(pán)后，百度發(fā)布了截至2019年3月31日的未經(jīng)審計(jì)第一季度財(cái)報(bào)。

由于一季報(bào)盈利和營(yíng)收、二季度營(yíng)收指引均不如市場(chǎng)預(yù)期，罕見(jiàn)錄得運(yùn)營(yíng)虧損和凈虧損，搜索業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁向海龍已遞交辭呈，公司雖宣布了10億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃，股價(jià)盤(pán)后仍大跌近10%。

百度錄得上市以來(lái)首個(gè)季度虧損

一季度百度營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%，至241億元，小于分析師預(yù)期的242.7億元。調(diào)整后每股ADS盈利2.77元，同比深跌80%，也弱于市場(chǎng)預(yù)期的2.94元。

一季度運(yùn)營(yíng)虧損9.36億元，去年一季度為運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)46億元;來(lái)自百度核心業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為11億元，同比驟降81%;去年四季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)已同比下跌77%，當(dāng)時(shí)百度核心運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)降26%。

經(jīng)調(diào)整后，非GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)4.01億元，同比下降93%，好于分析師預(yù)期的虧損14.7億元。非GAAP百度核心運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)21億元，同比下降67%;去年四季度的數(shù)據(jù)分別是27億和58億元，同比降幅為54%和17%。

一季度百度凈虧損3.27億元，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的凈虧損1.88億元，去年一季度為凈利潤(rùn)67億元;據(jù)彭博社統(tǒng)計(jì)，這是百度在2005年上市以來(lái)的首個(gè)季度虧損。百度核心業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)7.03億元，同比下降90%，去年四季度為41億元和同比降幅22%。

經(jīng)調(diào)整后，非GAAP的凈利潤(rùn)為9.67億元，同比下降80%;非GAAP的每股ADS攤薄收益3元，去年四季度為13元;非GAAP的百度核心業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)18億元，同比下降66%，去年四季度為65億元和同比降幅1%。

百度的業(yè)績(jī)展望也不佳。預(yù)計(jì)二季度營(yíng)收251-266億元，而分析師預(yù)期為293.2億元，公司官方的展望代表收入同比增速為負(fù)3%至正2%的區(qū)間。

百度CFO余正鈞表示，百度APP及移動(dòng)矩陣產(chǎn)品在央視春晚上和用戶進(jìn)行互動(dòng)，這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)短期內(nèi)影響了利潤(rùn)表現(xiàn)。由于宏觀環(huán)境的諸多不確定性，短期內(nèi)在線營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)依然充滿挑戰(zhàn)。百度將著力提高盈利能力，關(guān)注運(yùn)營(yíng)效率，并將繼續(xù)專(zhuān)注于戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的投資，驅(qū)動(dòng)公司長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)。

主營(yíng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將面臨挑戰(zhàn) 愛(ài)奇藝會(huì)員和云業(yè)務(wù)增速放緩

具體到收入端：

一季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入同比增長(zhǎng)3%，至177億元，占總收入的73.4%，低于去年四季度時(shí)的占比78%，但收入同比增速顯著低于去年三季度的27%和四季度的10%。

公司稱(chēng)，上述業(yè)務(wù)主要受教育、零售和商業(yè)服務(wù)的推動(dòng)，但在醫(yī)療保健、在線游戲服務(wù)和金融服務(wù)部門(mén)表現(xiàn)不佳，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)近期仍將面臨挑戰(zhàn)。

其他營(yíng)業(yè)收入包括愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)和云業(yè)務(wù)，一季度收入為65億元人民幣，同比增長(zhǎng)73%，但增速放慢，低于去年三季度的80%和去年四季度的104%。

“百度核心”業(yè)務(wù)是搜索與交易服務(wù)的組合，一季度收入175億元，同比增長(zhǎng)8%;若不計(jì)入公司已經(jīng)宣布的資產(chǎn)剝離交易影響，同比增長(zhǎng)16%，增速分別低于去年四季度的14%和20%。其中愛(ài)奇藝收入70億元，同比增長(zhǎng)43%，也低于去年四季度的增速55%。

在成本端：

一季度內(nèi)容成本為62億元人民幣，同比增長(zhǎng)47%，小于去年四季度的73億元和增速96%;主要由于對(duì)愛(ài)奇藝內(nèi)容的投資增加，但對(duì)百度信息流內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)百家號(hào)的投資增量相對(duì)較小，

一季度流量獲取成本(TAC)同比增長(zhǎng)41%至32億元，高于去年四季度的增速34%。寬帶成本同比增長(zhǎng)39%至20億元，高于四季度的18億元和增速27%，來(lái)自信息流、視頻和云服務(wù)的需求持續(xù)增長(zhǎng)。

包括折舊成本、運(yùn)營(yíng)成本和股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出在內(nèi)的其他營(yíng)收成本為35億元，同比增長(zhǎng)75%，遠(yuǎn)超去年四季度的增速27%。銷(xiāo)售、總務(wù)和行政支出為61億元，同比增長(zhǎng)93%，去年四季度增速為64%，主要由于與農(nóng)歷春節(jié)相關(guān)的渠道和推廣營(yíng)銷(xiāo)支出增長(zhǎng)，以及人員相關(guān)支出增長(zhǎng)。

一季度研發(fā)支出為42億元，同比增長(zhǎng)26%，去年四季度為45億元和同比增長(zhǎng)22%，主要由于研發(fā)員工相關(guān)成本增長(zhǎng)。

在用戶端，3月份，百度APP日活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)28%，至1.74億;3月份，好看視頻日活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)768%，至0.22億;百度App和短視頻信息流總用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)83%。愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)達(dá)到9680萬(wàn)，百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到210萬(wàn);智能小程序月活躍用戶達(dá)到1.81億，環(huán)比增長(zhǎng)23%。

百度將于北京時(shí)間17日周五早9點(diǎn)15分召開(kāi)財(cái)報(bào)電話會(huì)。在去年四季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)中，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏首次將百度云的營(yíng)收數(shù)據(jù)公開(kāi)，百度云業(yè)務(wù)在去年四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11億人民幣，比2017年四季度營(yíng)收的兩倍還多。今日這個(gè)話題也將是電話會(huì)的關(guān)注重點(diǎn)。

彭博社分析稱(chēng)，百度錄得虧損主要由于內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)成本激增，據(jù)信春節(jié)期間百度電子錢(qián)包共發(fā)出19億元的紅包，同時(shí)公司的收入端增速顯著放緩：

百度雖然投資了數(shù)十億美元到人工智能和自動(dòng)駕駛等新技術(shù)中，但更緊迫任務(wù)是其移動(dòng)端App吸引到更年輕的智能手機(jī)用戶，以期保持廣告收入增長(zhǎng)。對(duì)此，今日頭條的母公司字節(jié)跳動(dòng)已在新聞流和短視頻領(lǐng)域更勝一籌。

向海龍離職略顯突兀 李彥宏：百度仍面臨嚴(yán)峻局面

財(cái)報(bào)透露，向海龍即日起辭去百度高級(jí)副總裁、搜索公司總裁職務(wù)。百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。

此前在3月15日，百度宣布了新的人才梯隊(duì)建設(shè)計(jì)劃，稱(chēng)將加速干部年輕化的進(jìn)程，選拔更多的8090后年輕人進(jìn)入管理層;同時(shí)，百度正式推出高管退休計(jì)劃。百度總裁張亞勤是申請(qǐng)加入退休計(jì)劃的第一位高管，他將于今年10月從百度退休。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道分析，2005年就加入百度、一直是百度搜索業(yè)務(wù)核心人物的向海龍離職顯得頗為突然：

就在10號(hào)的2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)上，向海龍剛剛公開(kāi)露面并發(fā)表主題演講。他表示，百度將打造一個(gè)打通所有壁壘的開(kāi)源生態(tài)，把流量聯(lián)盟升級(jí)成用戶聯(lián)盟。

不過(guò)，有接近向海龍的人士表示，向海龍離開(kāi)百度“就是正常離職”。至于為何之前毫無(wú)跡象、還在聯(lián)盟峰會(huì)上公開(kāi)演講，該人士表示“怎么也要開(kāi)好大會(huì)后再離開(kāi)，否則多不好”。

以下是李彥宏內(nèi)部信全文

各位百度同學(xué)：

2019已經(jīng)過(guò)去了三分之一，我們身處的世界正在經(jīng)歷著急劇的變化。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷受到?jīng)_擊，新舊動(dòng)能面臨轉(zhuǎn)換，外部環(huán)境的不確定、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，導(dǎo)致整個(gè)科技行業(yè)都進(jìn)入震蕩期，百度公司也不例外。從公司第一季度財(cái)報(bào)的表現(xiàn)來(lái)看，有喜有憂。

一方面，我們的移動(dòng)業(yè)務(wù)、人工智能業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。第一季度，百度APP日活躍用戶達(dá)到1.74億，好看視頻日活躍用戶超過(guò)2200萬(wàn)，整體信息流用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了83%。在連接用戶和服務(wù)層面，智能小程序影響力持續(xù)放大，月活躍用戶達(dá)到1.81億。我們的移動(dòng)生態(tài)更加繁榮和強(qiáng)大。

我們的人工智能業(yè)務(wù)也取得了突破性進(jìn)展。僅僅Q1一個(gè)季度，小度智能音箱的出貨量就超越了2018全年的銷(xiāo)量，2019年3月小度助手語(yǔ)音交互次數(shù)達(dá)到23.7億次。2018年下半年百度智能云IaaS和PaaS整體市場(chǎng)份額進(jìn)入行業(yè)前五，成為2018年下半年頭部廠商PaaS市場(chǎng)增速最快的國(guó)內(nèi)公有云服務(wù)商。Apollo道路測(cè)試?yán)锍倘ツ陜H北京一地就累計(jì)近14萬(wàn)公里，超出行業(yè)第二10倍以上。我們和長(zhǎng)沙合作的自動(dòng)駕駛出租車(chē)很快就要跑上街頭。

另一方面，百度依然面臨著嚴(yán)峻的局面。我們“以投入換增長(zhǎng)”的策略，要求我們必須保持戰(zhàn)略定力，提高精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力和創(chuàng)新力，熱愛(ài)用戶，尊重用戶。

在移動(dòng)業(yè)務(wù)上，我們會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化、放大百度已經(jīng)形成的一超多強(qiáng)的產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)，在搜索、信息流雙引擎驅(qū)動(dòng)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)為生態(tài)思維，通過(guò)社區(qū)化運(yùn)營(yíng)、垂類(lèi)內(nèi)容深耕、新交互形式提升用戶時(shí)長(zhǎng)和黏性。在活躍用戶量和有效時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)的多元化和商業(yè)模式的健康良性升級(jí)。

在AI業(yè)務(wù)上，我們需要深入理解各行業(yè)的發(fā)展模式，精耕細(xì)作，抓住產(chǎn)業(yè)智能化的機(jī)遇，進(jìn)一步拓寬我們的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和商業(yè)模式，加快我們業(yè)務(wù)發(fā)展。

我們將更加堅(jiān)定地投入組織能力建設(shè)，堅(jiān)定地推動(dòng)干部年輕化進(jìn)程，讓優(yōu)秀的人才脫穎而出 。在這里，我正式宣布：搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。沈抖是百度內(nèi)部成長(zhǎng)起來(lái)的優(yōu)秀管理者，具有戰(zhàn)略視野，敢打硬仗、能打勝仗。向海龍即日起辭去百度高級(jí)副總裁、搜索公司總裁職務(wù)。在此，我們感謝海龍過(guò)去14年的陪伴和貢獻(xiàn)，并祝他未來(lái)一切順利。

2019年是富有挑戰(zhàn)的一年，但機(jī)會(huì)也巨大。接下來(lái)，從高管到員工，我們要?jiǎng)哿ν摹^斗到底。作為領(lǐng)軍人物，說(shuō)“我們盡力了”沒(méi)有用，要確保在必須贏的戰(zhàn)場(chǎng)上取得勝利;每一位員工，在工作中要傾盡全力，確保每一件事情執(zhí)行到位。面對(duì)宏觀環(huán)境的不確定性和瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)格局，我們不能等、不能靠、不能怕，要敢于說(shuō)真話、敢于試錯(cuò)、敢于創(chuàng)新。永遠(yuǎn)追求卓越，而不是給失敗尋找借口。要敢于挑戰(zhàn)既有的傳統(tǒng)，不要因?yàn)檫^(guò)去一直是這么做的就認(rèn)為一定是對(duì)的，每個(gè)人都應(yīng)該被允許去質(zhì)疑現(xiàn)行的規(guī)則和規(guī)矩，創(chuàng)新才能應(yīng)運(yùn)而生!

唯有如此，才能實(shí)現(xiàn)我們的愿景：成為最懂用戶，并能幫助人們成長(zhǎng)的全球頂級(jí)高科技公司!

關(guān)鍵詞： 百度虧損