萬億賽道蓬勃興起
寒冬時(shí)節(jié)，走進(jìn)河北淶源七山滑雪場(chǎng)，潔白的雪道上飄舞著大片雪花，滑雪愛好者們身著各色雪服，或小心翼翼地練習(xí)動(dòng)作，或風(fēng)馳電掣般沖下山坡，沉浸于冰雪運(yùn)動(dòng)的刺激與歡樂之中。
“孩子剛剛從社交平臺(tái)上學(xué)習(xí)了犁式轉(zhuǎn)彎的技術(shù)要領(lǐng)，這會(huì)兒正躍躍欲試呢。”家住北京回龍觀的滑雪愛好者劉菲一家四口從北京出發(fā)，跨越200多公里奔赴這場(chǎng)冰雪之約。2022年首滑后，滑雪便成了這個(gè)家庭的年度必修課。“這幾年，身邊癡迷滑雪的人越來越多，朋友圈里時(shí)常能看見親朋好友在滑雪場(chǎng)的精彩瞬間。各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，關(guān)于冰雪旅游目的地的推薦應(yīng)接不暇，讓人看了心潮澎湃。”
劉菲給記者算了筆賬：“滑雪場(chǎng)門票每人200元，兒童免費(fèi)，雪服雪具租賃平均下來每人100多元，我們一家四口暢快滑一場(chǎng)雪，花銷在800元左右。”
近年來，隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果不斷鞏固擴(kuò)大，如劉菲一家這般，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)從陌生到熟悉的人越來越多。數(shù)據(jù)顯示，2022年北京冬奧會(huì)成功舉辦以來，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.13億人，全民冰雪運(yùn)動(dòng)參與率已超過24%。
從塞北到江南，從西部邊陲到東部沿海，冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮在中華大地奔涌不息。黑龍江已初步建成了“30分鐘冰雪體育健身圈”；湖北已建成冰雪場(chǎng)地30個(gè)，每年約600萬人次參加冰雪運(yùn)動(dòng)；貴州共有冰雪場(chǎng)館9個(gè)，冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群超30萬人，冰雪消費(fèi)規(guī)模超3000萬元……
“我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)群體規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是年輕人、青少年、兒童群體的參與度逐年提高，冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展根基越來越堅(jiān)實(shí)。”萬科冰雪業(yè)務(wù)合伙人畢崇明深耕該行業(yè)多年，對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展頗有感觸。這個(gè)雪季，萬科冰雪在全國(guó)運(yùn)營(yíng)的7個(gè)室內(nèi)外滑雪場(chǎng)，整體游客數(shù)量同比增加約10%，春節(jié)期間客流量增長(zhǎng)約30%。
為更好契合大眾日益增長(zhǎng)的冰雪運(yùn)動(dòng)需求，去年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，提出以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。
消費(fèi)體驗(yàn)煥新升級(jí)
近年來，各地依托自然資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與多元業(yè)態(tài)融合，催生出一大批特色凸顯、吸引力強(qiáng)的冰雪消費(fèi)場(chǎng)景。到黑龍江冰雪大世界品鑒冰雪雕塑的藝術(shù)魅力，赴新疆阿勒泰滑雪度假區(qū)感受“粉雪”的獨(dú)特質(zhì)感，在吉林查干湖畔觀賞“冰湖騰魚”的震撼景觀……前不久，文化和旅游部推出12條全國(guó)冰雪旅游精品線路，為民眾冬日出游備足豐富選項(xiàng)。
“南方‘小土豆’也要實(shí)實(shí)在在體驗(yàn)一把冰天雪地的感覺！”蔡世曉是土生土長(zhǎng)的福建人，今年春節(jié)，他帶著一家老小飛到哈爾濱過了一把冰雪癮。上午滑雪、中午吃鐵鍋燉、下午泡溫泉、晚上賞冰雕……哈爾濱之行，令蔡世曉一家感受到了冰雪運(yùn)動(dòng)與當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特魅力?；氐礁＝ê螅麄兎耆吮惴窒磉@段旅程，還計(jì)劃來年約上親朋好友再去北方體驗(yàn)冰雪樂趣。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2025)》預(yù)測(cè)，2024至2025冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游有望達(dá)到5.2億人次，旅游收入有望超過6300億元，71.2%的游客希望在2024至2025冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動(dòng)。冰雪旅游在滿足群眾休閑娛樂需求、提振冬季消費(fèi)市場(chǎng)等方面發(fā)揮的作用正日益凸顯。
“這幾年，滑雪市場(chǎng)的供給水平不斷提升，滑雪場(chǎng)的專業(yè)性，吃、住、玩等度假屬性變得越來越重要。”畢崇明說，“消費(fèi)者更加注重冰雪消費(fèi)的品質(zhì)。萬科冰雪旗下的松花湖滑雪度假區(qū)在過去10年間，各類商業(yè)配套設(shè)施、商戶等更新了3次，服務(wù)品質(zhì)、商戶數(shù)量、品牌等不斷提升。未來，還將積極發(fā)揮賽事活動(dòng)的牽引作用，以吸引更多游客到來。”
作為北京二環(huán)內(nèi)最大的戲雪樂園，第十五屆陶然亭冰雪嘉年華如約而至，雪上飛碟、冰滑梯、雪地小坦克、兒童蹦極等游藝項(xiàng)目讓人樂在其中。冰雪嘉年華合伙人金釗告訴記者，這個(gè)雪季共吸引了8萬多名游客，企鵝巡游、小丑表演、夜景燈光、農(nóng)場(chǎng)市集等文化活動(dòng)人氣很高，很多市民專程過來體驗(yàn)。
與此同時(shí)，在冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，越來越多的南方城市突破地域與氣候限制，積極擁抱冰雪運(yùn)動(dòng)，書寫著自己的“冰雪奇緣”。
湖北恩施綠蔥坡滑雪場(chǎng)位于海拔1800米的“鄂西屋脊”恩施州巴東縣綠蔥坡鎮(zhèn)，雪域面積達(dá)15萬平方米，擁有不同級(jí)別的9條雪道，垂直落差150米?；﹫?chǎng)總經(jīng)理胡陶木告訴記者，這個(gè)雪季，滑雪場(chǎng)累計(jì)接待游客超過10萬人次，營(yíng)業(yè)收入突破5000萬元，比2021年剛建成時(shí)增加了四五倍?；﹫?chǎng)還推出打鐵花和煙花秀等活動(dòng)，讓游客全方位、沉浸式感受冰雪文化魅力。
冰雪裝備乘勢(shì)而上
冰雪消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大，不僅推動(dòng)了冰雪旅游和冰雪賽事的繁榮，也為冰雪裝備產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。瀏覽各大電商平臺(tái)，從專業(yè)的滑雪服、雪鞋、雪板到頭盔、護(hù)具、手套等配件，品種繁多、抓人眼球，一些限量款、聯(lián)名款裝備更是供不應(yīng)求。
天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)雪季滑雪行業(yè)成交同比增長(zhǎng)超40%，國(guó)產(chǎn)品牌、細(xì)分品類表現(xiàn)亮眼；京東消費(fèi)觀察數(shù)據(jù)顯示，2024年滑雪相關(guān)裝備的銷售增長(zhǎng)迅速，其中滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板的銷量同比增長(zhǎng)均超80%；在得物APP，去年12月至今年1月，“滑雪”關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)90%以上，包括滑雪服、滑雪鞋、頭盔、眼鏡、手套等在內(nèi)的滑雪裝備同比增長(zhǎng)82%。年輕人對(duì)滑雪服青睞有加，不僅考慮運(yùn)動(dòng)時(shí)的專業(yè)性、功能性，還考慮時(shí)尚感和日常的實(shí)穿性。
工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已經(jīng)形成十五大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實(shí)現(xiàn)了從頭到腳、從個(gè)人到場(chǎng)地、從競(jìng)技比賽到大眾運(yùn)動(dòng)的全產(chǎn)業(yè)鏈冰雪裝備器材。相關(guān)產(chǎn)品銷售收入從2015年不到50億元增至2023年約220億元。
如何進(jìn)一步推進(jìn)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展？北京體育大學(xué)教授白宇飛認(rèn)為，一是夯實(shí)冰雪產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新基礎(chǔ)。重點(diǎn)突破我國(guó)冰雪裝備技術(shù)迭代和品牌建設(shè)短板，以更加自主可控的技術(shù)創(chuàng)新與升級(jí)提升行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力，培育冰雪產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)趕超；二是積極培育冰雪市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)主體。著力強(qiáng)化冰雪產(chǎn)業(yè)技術(shù)孵化和業(yè)態(tài)聚合，通過創(chuàng)新激勵(lì)培育壯大經(jīng)營(yíng)主體的自生能力和發(fā)展活力，塑造更為理想的市場(chǎng)創(chuàng)新生態(tài)，切實(shí)增強(qiáng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的完整性和競(jìng)爭(zhēng)力；三是發(fā)揮技術(shù)遷移和賦能優(yōu)勢(shì)。通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、近場(chǎng)通信等技術(shù)，開發(fā)更加契合冰雪市場(chǎng)需求的可穿戴智能裝備及設(shè)備，以智能制造轉(zhuǎn)型托舉我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
