牛仔褲最早出現(xiàn)于19世紀中葉的美國西部。從它的誕生之日起，就以獨具的個性與精神彰顯著它的不平凡。西部牛仔系列影視劇的熱播更是令牛仔裝成為了年輕人爭相穿著的時尚服飾。今天，它已經(jīng)成為現(xiàn)代人追求最新時尚和體現(xiàn)個性的一個獨特符號，一種生活方式。

根據(jù)歐睿國際發(fā)布的調(diào)研和預(yù)測數(shù)據(jù)，受疫情影響，中國在2020年的牛仔服裝銷量較2019年下降12%，但2021年的銷量將反彈至910億元，接近疫情前的年度銷售額，未來5年中國牛仔服裝銷量的年度增幅預(yù)計為5%，2025年將達到1000億元的規(guī)模。無疑，牛仔服裝的市場潛力是大有可為的。

作為目前最有前途的一群“超級消費者”——Z世代，正建立著屬于他們的消費觀念。他們的教養(yǎng)、價值觀、態(tài)度和生活方式都對購物體驗有著重要的影響。表現(xiàn)最明顯的就是服裝，他們追求的不再是大牌同款和滿大街的快時尚，而是更加青睞原創(chuàng)設(shè)計，對于他們來說原創(chuàng)更有自己的風(fēng)格特色，極大減少了撞衫的可能性。

經(jīng)典牛仔，始于原創(chuàng)

在過去近一百五十年里，時代變遷，風(fēng)格輪轉(zhuǎn)，唯有經(jīng)典不曾改變——牛仔就是這樣一種存在。1873年5月20日，Levi Strauss和Jacob Davis獲得了一項美國專利，他們首次在男士工作褲上安裝鉚釘，創(chuàng)造了世界第一條原創(chuàng)藍色牛仔褲501，后續(xù)每一次的經(jīng)典重塑都見證了丹寧世界的發(fā)展軌跡......隨后誕生了很多有代表性的牛仔品牌，每個品牌都在牛仔基礎(chǔ)上形成了自己獨特的風(fēng)格，通過各自的原創(chuàng)設(shè)計鑄就了其特有的品牌識別力。

雖然牛仔起源于美國，在日本開拓出新的陣地，但如今，我們也看到了很多Designed in China、Made in China的牛仔，國產(chǎn)牛仔品牌正從模仿進入自主設(shè)計......作為牛仔行業(yè)的專業(yè)刊物，我們自創(chuàng)刊起，就一直提倡和支持中國品牌擁有自己的原創(chuàng)設(shè)計，讓年輕人提到牛仔的時候，不應(yīng)只知道國外牛仔品牌，懷著這個初衷，我們先后成功主辦過四次全國性的牛仔水洗創(chuàng)意作品大賽，得到了全國牛仔人的積極響應(yīng)，并且收到了眾多屬于中國牛仔的原創(chuàng)設(shè)計作品。

近年來，在高端牛仔品牌的匯聚之地，除了看到熟悉的國際知名牛仔品牌，ABLE JEANS已赫然進入我們的眼簾，成為唯一能與國外大牌并肩的中國牛仔品牌，經(jīng)過15年的沉淀積累，這個新銳的本土牛仔品牌已經(jīng)悄然在國際大牌的行列里占有一席之地，其國際化的店鋪形象，潮流的版型設(shè)計，獨特的水洗工藝，得到了眾多消費者及Z世代的青睞，并一直在中國本土牛仔褲品牌中占領(lǐng)著高地。

致敬原創(chuàng)精神，鍛造品牌DNA

熟悉牛仔圈的朋友對ABLE JEANS這個品牌不會陌生。他創(chuàng)立于2007年，從創(chuàng)立之初就立足本土、專注研究亞洲人體型開發(fā)牛仔褲版型，以立體剪裁褲型最為聞名，其中的3D TAPERED立體錐形褲備受推崇。除了立體剪裁，他們還研發(fā)出了貼合人體工學(xué)的前低后高弧形腰，以及多款無性別的原創(chuàng)牛仔版型。同時還有“立體大V褲”“修身提臀褲”“香蕉褲”等42項原創(chuàng)牛仔褲設(shè)計開發(fā)專利，這些產(chǎn)品暢銷多年，深受消費者的喜愛。

除了設(shè)計，ABLE JEANS還從源頭創(chuàng)新，首創(chuàng)牛仔彈力面料，彈力面料生產(chǎn)破洞不變形，是ABLE JEANS工藝核心所在，自主研發(fā)了多種纖維和功能性的定制面料，不斷滿足國內(nèi)消費者對于牛仔服裝舒適性、安全性、功能性的需求。

隨著可持續(xù)發(fā)展，綠色牛仔的聲浪在時尚界日漸高漲，牛仔的后處理加工也面臨著嚴峻的考驗。懂牛仔的人都知道，水洗是牛仔的靈魂。ABLE JEANS從2018年起便推出“板藍根水洗牛仔”、“一條牛仔褲水洗只用一瓶水”等牛仔產(chǎn)品，ABLE JEANS工廠堅持節(jié)能與環(huán)保的洗水，實現(xiàn)少水、無水水洗工藝。且獲得了bluesign（藍標）清潔生產(chǎn)認證的牛仔制造商，他們始終保持環(huán)境友好的宗旨，積極承擔(dān)社會責(zé)任，憑借他們強大的自有供應(yīng)鏈體系，保證其所有的牛仔產(chǎn)品都經(jīng)過節(jié)能環(huán)保的水洗流程。

早在2011年，ABLE JEANS就前瞻性的推出約瑟芬的風(fēng)暴水洗牛仔褲，限量100條發(fā)售，成為年輕消費者爭相搶購的牛仔褲，之后ABLE JEANS成為“破洞牛仔褲”的代表品牌，并且運用全手工破洞打磨工藝，賦予每條牛仔以高級的色光效果，不僅讓消費者穿得時尚健康，也使其品牌在業(yè)界樹立了良好形象。

ABLE JEANS約瑟芬風(fēng)暴水洗牛仔褲

捍衛(wèi)原創(chuàng)，堅決反對抄襲侵權(quán)

然而，在ABLE JEANS不斷創(chuàng)新，潛心原創(chuàng)的道路上也會碰到一些阻礙和煩惱，那就是所有品牌都會遇到的——抄襲和侵權(quán)問題。據(jù)統(tǒng)計，從2015年到2021年期間，ABLE JEANS先后起訴了多家服裝品牌公司，內(nèi)容涉及牛仔褲袋花侵權(quán)，香蕉褲版型侵權(quán)等等，最后均判決ABLE JEANS勝訴。

當某些王牌產(chǎn)品成功出圈后，抄襲者接踵而至，其中不乏一些知名的服裝品牌。在一些追求快時尚、賺快錢，企圖依靠“拿來主義”直接享受他人勞動果實的不良風(fēng)氣下，我們提倡原創(chuàng)精神，鼓勵自主創(chuàng)新則顯得尤為可貴。

編后語：

我們說經(jīng)典之所以稱之為經(jīng)典，就在于它堅守原創(chuàng)、忠于自我的強大意志。在這個浮躁的商業(yè)環(huán)境里，我們更應(yīng)該珍視原創(chuàng)的價值。原創(chuàng)力就是生命力，也是一個品牌生生不息，不斷發(fā)展的原動力。牛仔之所以能夠存在150年，并將繼續(xù)得到大眾的喜愛，歸根到底還是源于品牌賦予的原創(chuàng)內(nèi)涵。

中國服裝，中國牛仔，要想真正獲得世界時尚的話語權(quán)，原創(chuàng)是唯一出路。我們期待更多的中國服裝品牌能夠像ABLE JEANS一樣，摒棄快餐文化，真正依靠原創(chuàng)苦練內(nèi)功，相信在不久的將來，會有更多的中國品牌得到國人乃至世界消費者的推崇和認可。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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