截至2021年6月，整體免費閱讀業(yè)務日活用戶突破1300萬，環(huán)比增長30%，這是閱文在2021年中期業(yè)績報告中展示的免費閱讀業(yè)務成績。值得注意的是，閱文還發(fā)布了2021年上半年免費作品稿酬情況，顯示閱文今年上半年的免費作家稿酬迎來快速增長期，尤其第二季度取得了一波爆發(fā)式快速增長，預示著免費業(yè)務已成為閱文在線業(yè)務發(fā)展的一個推動力，這對免費閱讀行業(yè)來說也釋放了一個積極信號。

免費閱讀平臺增速迅猛

有觀點認為，免費閱讀平臺與付費閱讀平臺均保持良好發(fā)展勢頭，尤其是免費閱讀雖然發(fā)展周期短，但增速更快。今年第一季度，騰訊、百度牽手中文在線，深化合作;閱文上線定位為免費閱讀創(chuàng)作平臺的“昆侖中文網(wǎng)”，致力于原創(chuàng)免費內(nèi)容的創(chuàng)作與孵化等。此外，包括七貓、番茄、米讀等免費小說平臺在今年依然保持快速發(fā)展，未來潛力可見一斑。

據(jù)了解，與付費閱讀的訂閱分成不同，免費閱讀行業(yè)主要通過“流量+廣告”的形式進行變現(xiàn)，即免費閱讀平臺通過廣告、網(wǎng)賺等形式進行拉新，吸引用戶閱讀進入平臺閱讀。在用戶閱讀的過程中，通過穿插在閱讀頁的信息流廣告、貼片廣告等形式，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

隨著行業(yè)發(fā)展，不少免費閱讀平臺也開始進一步豐富變現(xiàn)模式，并出現(xiàn)了VIP會員免廣告、微短劇流量分成等變現(xiàn)形式，包括廣告收入分成、會員收益分成、微短劇開發(fā)—版權售賣/流量分成等。例如，部分比較有熱度、有噱頭的免費網(wǎng)絡文學作品，會通過與長短視頻平臺合作的形式，將一些質(zhì)量較好、有熱度的題材或作品，改編成微短劇、網(wǎng)絡大電影，并通過作品流量分成的形式獲得持續(xù)性收入，也可以通過售賣版權的形式獲得一次性收入。根據(jù)觀察來看，目前“流量分成”模式相對較多。

“付費作品跟免費作品讀者群是不一樣的，付費作品讀者群一般都是網(wǎng)絡文學的資深用戶，他們一直在網(wǎng)文圈里，整個大的內(nèi)容走勢、規(guī)則大致都懂，對內(nèi)容要求比較高，他們也不喜歡看廣告。免費讀者一般都是比較淺層的用戶，或者說之前沒怎么看過網(wǎng)文的，他們包容度更廣一點，可能更喜歡一些輕松、直接的東西，比如劇情能打動我，讓我開心或者有爽感。”談起選擇免費閱讀的原因，免費閱讀作者“朕有話要說”在接受本報記者采訪時認為，這兩年免費閱讀發(fā)展得還不錯，他覺得這可能是網(wǎng)絡文學未來發(fā)展的一個方向。

打破單一免費閱讀模式帶來的困局

據(jù)中國社會科學院發(fā)布的《2020年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》介紹，近兩年，免費閱讀和新媒體文作為新興商業(yè)模式發(fā)展迅猛，激活了下沉市場，成為刺激數(shù)字閱讀市場快速發(fā)展的新興力量。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告·下》顯示，2020年12月，免費網(wǎng)文App行業(yè)用戶規(guī)模1.44億，較上年同期的1.18億，增長了22%。

但是，隨著行業(yè)發(fā)展，免費閱讀在“流量+廣告”模式變現(xiàn)不穩(wěn)定、內(nèi)容題材單一等方面的問題也開始暴露。部分行業(yè)報告及專業(yè)人士指出，“付費+免費”的在線閱讀模式或可成為解決辦法，也是市場新的發(fā)展動力。以閱文為例，上線“昆侖中文網(wǎng)”、經(jīng)典付費作品轉(zhuǎn)免費……其最近一年在建設免費內(nèi)容生態(tài)以及推動付費與免費協(xié)同發(fā)展方面下了不少功夫。像唐家三少、貓膩、辰東等作家的經(jīng)典付費書通過轉(zhuǎn)免的形式都取得了不錯的成績。其中，唐家三少的《斗羅大陸》在開放給免費用戶后，僅半年左右時間，作品在QQ瀏覽器單一平臺的閱讀人數(shù)便超過1000萬，激活了作品在閱讀層面的“二次收益期”，同時也擴大了IP影響力。謀生任轉(zhuǎn)蓬的《我的徒弟都是大反派》在連載期間，則成為付費、免費渠道的雙邊爆款。然而，作為一種新生事物，免費閱讀內(nèi)容趨于同質(zhì)化、孵化IP能力不高、收入模式單一等問題并不是一朝一夕便能解決的問題。

《2020年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》認為，免費閱讀與付費閱讀融合發(fā)展，或?qū)⒊蔀槊赓M閱讀平臺競爭的關鍵。此舉能夠打破單一免費閱讀模式所帶來的困局，有利于充分挖掘作品的閱讀價值，延長作品的價值生命周期，覆蓋更大規(guī)模用戶群體，豐富收益方式。

(記者 魏沛娜)

關鍵詞： 付費+免費 融合 數(shù)字閱讀平臺 發(fā)展關鍵