芒果TV自制全景音樂競演類綜藝《披荊斬棘的哥哥》(以下簡稱《披哥》)開播后，迅速躋身“頂流”。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月22日16時，《披哥》累計播放量為9.7億次，上線11天獲得7次“綜藝播放量日冠軍”，均超《乘風(fēng)破浪的姐姐第一季》(以下簡稱《浪姐1》)同期成績。爆火出圈之后，節(jié)目選擇的競演嘉賓、賽制設(shè)計等方面也引發(fā)觀眾的持續(xù)熱議。作為芒果超媒下半年的重要綜藝節(jié)目之一，《披哥》今后是否能讓該公司繼續(xù)“披荊斬棘”呢?

上線11天播放量近10億

根據(jù)官方公告，《披哥》中33位競演嘉賓分別來自唱歌、表演、搖滾、說唱、舞稻、演奏等領(lǐng)域，如“山雞哥”陳小春、“偶像劇鼻祖”言承旭、實力vocal林志炫、全能舞者劉伽、鋼琴王子李云迪等。“與《浪姐》相比，《披哥》的嘉賓類型更多樣化，不同圈層的組合碰撞也將更令人期待。”有網(wǎng)友評論道。

初舞臺表演上，《披哥》大走懷舊路線，也讓眾多觀眾“夢回青春”，不同類型的哥哥分為8組，進(jìn)行團(tuán)隊表演，《友情歲月》《流星雨》《奔跑》《不再猶豫》等多個經(jīng)典作品，引發(fā)眾多網(wǎng)友在視頻彈幕上留言“淚目”“爺青回”“滿滿的回憶”等。而第二周更新的節(jié)目中，多位競演嘉賓在節(jié)目中的互動也再一次引發(fā)觀眾的討論，微博話題“披荊斬棘的哥哥”已實現(xiàn)閱讀量55.5億次，同時還誕生了“披荊斬棘的哥哥觀后感”等熱門話題。

基于節(jié)目播出后的熱度，《披哥》也獲得較為亮眼的播放成績。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《披哥》上線首日播放量為1.36億，截至8月22日16時累計播放量已達(dá)到9.7億，比《浪姐1》同期播放量高出近30%，同時已獲得7次“綜藝播放量日冠軍”。對于《披哥》的播放數(shù)據(jù)超越《浪姐1》，天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強認(rèn)為：“雖然都是走明星路線，但是《披哥》的導(dǎo)演無論是從節(jié)目策劃還是對嘉賓的包裝方面來說，都更加準(zhǔn)確地抓住了年輕受眾的喜好。”

爆火之后爭議隨之涌來

由明星組成競演嘉賓參與節(jié)目并進(jìn)行比賽，最終決出勝負(fù)組團(tuán)出道的模式，在當(dāng)下的綜藝市場中不斷上演，但頻頻現(xiàn)身的同時，觀眾對該類節(jié)目的反饋也高低不一，并有部分綜藝被觀眾給予了“油膩”的標(biāo)簽。

為了強化節(jié)目質(zhì)感，《披哥》導(dǎo)演吳夢知在第一期節(jié)目中也向哥哥們直言：“不要眨眼、不要甩胯，否則就把鏡頭剪掉。”盡管《披哥》的熱度持續(xù)居高不下，但該節(jié)目也未能避免爭議的出現(xiàn)，首先的爭議點是賽制的設(shè)計。

與《浪姐1》33位女藝人爭奪7個成團(tuán)名額，淘汰率為79%不同，此次《披哥》則改成了33位男藝人爭奪17個名額，淘汰率不到50%，競爭激烈程度在一定程度上被弱化。與此同時，女藝人在《浪姐1》的初舞臺需要依次上臺表演唱跳，再由評委進(jìn)行打分評級，而《披哥》則直接取消這一環(huán)節(jié)，變成哥哥們表演自己的“看家本領(lǐng)”，隨后由觀眾評分。這一調(diào)整使得有網(wǎng)友在社交平臺上評價稱“沒有姐姐的困難模式”。

除此以外，《披哥》在開播前還曾遭遇競演嘉賓霍尊身陷丑聞事件的挑戰(zhàn)，隨后節(jié)目組于8月12日宣布霍尊退出節(jié)目后續(xù)錄制。陳立強認(rèn)為：“如果在嘉賓選擇上把控不嚴(yán)，對待‘民怨’不及時，平臺很可能會‘引火燒身’。”

借制作優(yōu)勢強化競爭力

隨著《披哥》的更新，業(yè)內(nèi)的目光也從節(jié)目本身逐漸延伸至芒果TV以及芒果超媒的身上。尤其是近段時間綜藝市場也承受著來自客觀環(huán)境的沖擊，面對更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，不少公司的股價也都受到了影響。

然而，首播經(jīng)受住觀眾考驗的《披哥》，卻沒有在資本市場取得跟《浪姐1》首播時同樣的亮眼成績。2020年6月12日《浪姐1》開播當(dāng)日，芒果超媒盤中一度觸及漲停，當(dāng)日收盤，股價漲幅達(dá)6.82%，總市值為1003.95億元。

而這一次，芒果超媒股價在《披哥》開播前一日已連跌6個交易日，開播后也并未對股價起到力挽狂瀾的作用。同時，霍尊事件也提升了資本觀望的情緒，且嘉賓的“爆雷”也一定程度上影響了用戶觀感。

“去年以來，多檔綜藝節(jié)目都遭到停播整改，行業(yè)監(jiān)管日益加強，相關(guān)上市公司的股價及其業(yè)績可能受到較大沖擊。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝告訴北京商報記者。

但與“優(yōu)愛騰”相比，芒果TV仍是唯一一個長期盈利的視頻平臺。據(jù)芒果超媒發(fā)布的2021年半年度報告顯示，報告期內(nèi)，芒果超媒共實現(xiàn)營業(yè)收入78.53億元，同比增長36.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.51億元，同比增長31.52%。其中，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入58.98億元，同比增長49.45%，而芒果TV運營主體快樂陽光則實現(xiàn)營業(yè)收入67.53億元，同比增長45.96%，凈利潤為13.86億元，同比增長32.84%。

財報還顯示，報告期內(nèi)，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)中的廣告和會員收入分別達(dá)到31.42億元和17.45億元，兩項總和在該項業(yè)務(wù)營收中占比超過一半。不過，北京商報記者對比過往財報時發(fā)現(xiàn)，相較于2020年上半年會員收入增速為80.4%，今年上半年會員收入增速為23.05%，未達(dá)到上年同期水平。

對此，芒果超媒方面表示，“今年下半年播出的《披哥》等熱門綜藝、《我在他鄉(xiāng)挺好的》等劇集，將有望拉動會員收入持續(xù)增長”。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，“芒果超媒旗下的多個自制團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗力在業(yè)內(nèi)處于頂尖水平，‘自制能力’和‘創(chuàng)新能力’是其鮮明優(yōu)勢”。陳立強也認(rèn)為，“依靠湖南廣電的制作優(yōu)勢，芒果超媒的潛力很大”。

(記者 鄭蕊 實習(xí)記者 周陽洋)

關(guān)鍵詞： 爆火出圈 《披哥》 芒果超媒 披荊斬棘