日前，明星馬伊琍代言的“茶芝蘭”被爆出涉嫌詐騙，該品牌以虛假品牌奶茶招商網(wǎng)站吸引加盟商、虛構(gòu)履約能力騙取加盟費(fèi)的詐騙案，涉案金額7億余元。隨后馬伊琍方面表示已于第一時(shí)間向該品牌提出解約通知，并向各位加盟商受害者道歉。

實(shí)際上，明星代言“翻車”并非個(gè)例，此前汪涵、劉國梁、張藝興、馮小剛、郎朗等多位明星都曾遇到過類似情況。品牌方借助明星的名氣宣傳拉動(dòng)銷售、招商加盟，明星領(lǐng)取數(shù)百萬的代言費(fèi)。若代言產(chǎn)品出現(xiàn)問題，明星需要負(fù)責(zé)嗎?

馬伊琍代言奶茶品牌涉嫌詐騙

最近，上海經(jīng)偵警方公布一起“套路加盟”奶茶店合同詐騙案，涉案金額高達(dá)7億余元，共計(jì)90余人被公安機(jī)關(guān)采取了刑事強(qiáng)制措施。這家名叫“茶芝蘭”的奶茶品牌長(zhǎng)期雇“托”排隊(duì)、制造虛假流水，營造生意火爆的假象，并進(jìn)行對(duì)外招商。數(shù)百名加盟者繳納加盟費(fèi)后，沒有得到任何服務(wù)，加盟費(fèi)打了水漂。

而這家奶茶店，正是明星馬伊琍代言的。天眼查App顯示，“茶芝蘭”的關(guān)聯(lián)企業(yè)為上海味湘餐飲管理有限公司，該公司成立于2016年，注冊(cè)資本200萬元，法定代表人為汪濤。記者了解到，該品牌并未在重慶開店，目前在全國其他城市還有數(shù)十家加盟店。

5月15日，馬伊琍方面發(fā)布聲明稱：近日接到上海經(jīng)偵總隊(duì)通知，告知我方演員馬伊琍女士代言品牌茶芝蘭因涉及違法犯罪，正接受公安機(jī)關(guān)調(diào)查。我方于第一時(shí)間向該品牌提出解約通知，并積極配合經(jīng)偵工作，提供線索及信息。同時(shí)表示，茶芝蘭品牌目前正在接受進(jìn)一步調(diào)查，馬伊琍已與該品牌解約。聲明透露，馬伊琍是在2020年10月開始與該品牌合作的，合作之前也對(duì)品牌進(jìn)行了核查。

不過，網(wǎng)友并不買賬，在馬伊琍工作室的道歉聲明下，有網(wǎng)友評(píng)論“一個(gè)道歉就夠了嗎?”“有錢拿就代言，出了事就解約。”也有網(wǎng)友稱“希望明星在代言之前負(fù)責(zé)一點(diǎn)。”

還有多位明星曾因代言“翻車”

在馬伊琍之前，還有多位明星因代言“翻車”。

2019年，因代言過的理財(cái)產(chǎn)品“愛錢進(jìn)”疑似爆雷，知名主持人汪涵、中國乒協(xié)主席劉國梁被推上輿論的風(fēng)口浪尖，隨后汪涵、劉國梁公開致歉。

因代言瓜子二手車，知名影星孫紅雷被消費(fèi)者起訴。2018年，北京一用戶認(rèn)為瓜子二手車及其代言人孫紅雷存在虛假宣傳行為，將二者告上法庭并要求賠償8000元經(jīng)濟(jì)損失并進(jìn)行公開道歉。

2015年，北京一消費(fèi)者由于胃部不適，購買了影星徐靜蕾代言的“江中猴姑餅干”，食用后發(fā)現(xiàn)與普通餅干無異，認(rèn)為該食品的養(yǎng)胃宣傳誤導(dǎo)了他。所以將銷售者、生產(chǎn)者及廣告代言人徐靜蕾告上法庭，要求10倍賠償貨款并在媒體上公開道歉。

2015年，南京一消費(fèi)者使用云南白藥牙膏后口腔問題加重，幾經(jīng)“碰壁”后將云南白藥集團(tuán)及其代言人濮存昕以及南京蘇果超市告上法庭，要求三被告賠償并道歉。此外，還有唐嫣、李湘、黃曉明、王寶強(qiáng)等多位明星因代言“翻車”陷入輿論。

縱深

明星要不要為代言的產(chǎn)品負(fù)責(zé)?

明星代言的產(chǎn)品出了問題，他們需要負(fù)責(zé)嗎?對(duì)于這個(gè)問題，現(xiàn)在有兩種不同聲音。

廣東國鼎律師事務(wù)所合伙人廖建勛律師表示：“如果法院最后認(rèn)定這個(gè)公司運(yùn)營模式構(gòu)成詐騙罪，肯定存在一個(gè)虛構(gòu)事實(shí)的情節(jié)，那么要看馬伊俐對(duì)虛構(gòu)事實(shí)是否知情，如果知情，就要負(fù)責(zé)任。因?yàn)椤稄V告法》規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任;前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。”

“這個(gè)案例最終的受害者是加盟商、代理商，可以適用民法典關(guān)于侵權(quán)責(zé)任這一塊的規(guī)定，也就是說，由于馬伊俐代言的行為對(duì)于這家公司的詐騙行為起到了一定幫助作用，所構(gòu)成一個(gè)共同侵權(quán)。”廖建勛進(jìn)一步分析，那么加盟商和代理商可以對(duì)該公司和馬伊俐提起訴訟，馬伊琍就可能需要承擔(dān)相應(yīng)的民事賠償責(zé)任，這個(gè)是有依據(jù)的，《廣告法》第62條對(duì)廣告代言人虛假代言給予相應(yīng)的行政處罰，如果明星明知是虛假廣告還進(jìn)行代言的，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門可以沒收其違法所得，并處違法所得一倍以上2倍以下的罰款。如果明星因代言虛假廣告受到過行政處罰，還將被計(jì)入信用檔案，3年不得進(jìn)行廣告代言。

中國并購公會(huì)信用管理專委會(huì)專家委員安光勇卻認(rèn)為馬伊琍不應(yīng)該承擔(dān)任何責(zé)任，因?yàn)閱栴}并不是出在明星代言人(馬伊琍)身上。“從明星(馬伊琍)角度，沒有選擇像P2P等高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，而是相對(duì)安全的奶茶行業(yè)，因此可以認(rèn)為馬伊琍已經(jīng)做到自己應(yīng)盡的責(zé)任。”安光勇說道，實(shí)際上，從馬伊琍角度，已經(jīng)做到了明星應(yīng)該做的風(fēng)控。對(duì)于廠商內(nèi)部去詐騙，從明星角度也無法通過合法途徑了解其問題。而且廣告廠商內(nèi)部的財(cái)務(wù)等信息都是對(duì)外保密的，即便是公司的股東也并不是都有權(quán)查看，更何況是外部人員(廣告代言人)。

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