3月25日，椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布一則所謂“培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生”廣告，不僅使用了“肯定有美女帥哥追”等浮夸表達(dá)，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風(fēng)格，其中更是曬出一個(gè)突出女性敏感部位的S形的美女，引發(fā)網(wǎng)友一片吐槽。

最新報(bào)道，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，同時(shí)，上述廣告內(nèi)容因違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，監(jiān)管部門依法對(duì)其立案調(diào)查。

俊男靚女是人之所愛，讓他們來充當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品的代言人，這本身沒有問題。

但是，椰樹集團(tuán)從一開頭就直奔“下三路”而去，以低俗為賣點(diǎn)，動(dòng)輒用“從小喝到大”等葷段子來“開車”，一張嘴是腥臭油膩和上不得臺(tái)面的污言穢語，把影響億萬受眾的公共平臺(tái)、戶外廣告發(fā)布平臺(tái)當(dāng)成“段子會(huì)”。而且椰樹集團(tuán)長(zhǎng)期使用這套大黃大紅的視覺風(fēng)格，與某些不健康網(wǎng)站高度契合。

沒有規(guī)矩不成方圓。網(wǎng)絡(luò)廣告也不是黑電線桿子，不是游離于法律之外的自留地。2018年修訂的《廣告法》明確規(guī)定：利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。

同時(shí)，《廣告法》第三條規(guī)定，廣告應(yīng)“以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”。其第九條規(guī)定：廣告不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。

對(duì)照一下，椰樹集團(tuán)可以說把廣告的“健康表現(xiàn)形式”法定義務(wù)丟到九霄云外，完全不顧及一家大型企業(yè)的形象，把低俗印到了腦門上。

尤其要追問的是，椰樹集團(tuán)為何屢教不改?是缺乏法律意識(shí)、社會(huì)責(zé)任，還是相關(guān)處罰“雨過地皮濕”、違法成本太低?早在2019年3月，椰樹集團(tuán)就因?yàn)閺V告低俗，被海口市龍華區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰過，被罰款20萬元。

如今，椰樹集團(tuán)又掉到了同一個(gè)坑里面，這個(gè)低俗廣告界的“老油條”這次結(jié)局如何?我們拭目以待!

最后還是要善意提醒一下，靠低俗廣告搞營(yíng)銷，終究是飲鴆止渴，難成氣候。

關(guān)鍵詞： 老司機(jī) 椰樹集團(tuán) 再次翻車