在疫情中火了一把的在線教育，雖然在用戶端的熱度有所下降，但是在企業(yè)端和資本端，“風(fēng)口”的“東風(fēng)”似乎一發(fā)不可收拾。近日，包括字節(jié)跳動在內(nèi)的多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加緊布局在線教育領(lǐng)域。與此同時，資本層面對在線教育的熱情也持續(xù)高漲，更有猿輔導(dǎo)、豌豆思維等的在線教育企業(yè)創(chuàng)下了融資的新紀(jì)錄。

在互聯(lián)網(wǎng)巨頭和資本的加碼之下，在線教育從行業(yè)的層面無疑迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但是對于原本已經(jīng)“擁擠”的賽道而言，更多和更強(qiáng)的競爭者，也讓賽道本身發(fā)生了改變。

巨頭和資本跑步入場

在剛剛過去的天貓雙11晚會上，各種品牌花重金植入進(jìn)行宣傳和帶貨成為了一道亮麗的風(fēng)景線，而在眾多合作的品牌當(dāng)中，在線教育企業(yè)猿輔導(dǎo)的身影顯得有點“格格不入”：相對于常見的快消等品牌，在線教育品牌的出現(xiàn)不僅代表了疫情后的社會趨勢，也代表了背后資本的力量。

資料顯示，在今年10月，猿輔導(dǎo)在線教育就對外宣布，已完成22億美元融資，融資完成后，猿輔導(dǎo)在線教育公司的估值達(dá)到155億美元。相對于猿輔導(dǎo)這樣的巨頭，資本同樣不放過細(xì)分賽道的選手。在11月，少兒數(shù)理思維平臺豌豆思維就宣布完成了1.8億美金C輪融資，刷新行業(yè)C輪融資紀(jì)錄，并與在線少兒英語小班課領(lǐng)導(dǎo)品牌魔力耳朵正式合并。

值得留意的是，雖然在線教育領(lǐng)域本身還未出現(xiàn)行業(yè)上絕對的巨頭，但是懷揣著資本的互聯(lián)網(wǎng)巨頭就已經(jīng)跑步入場。據(jù)猿輔導(dǎo)公布的融資方信息中，騰訊就是領(lǐng)投方，而在豌豆思維的融資方名單中，奧飛娛樂、新東方等的巨頭也是赫然在列。

相對于通過資本的入場，另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動則顯得更為積極主動。今年10月，字節(jié)跳動宣布啟用全新教育品牌“大力教育”，作為字節(jié)跳動旗下首個公開發(fā)布的業(yè)務(wù)獨立品牌。據(jù)介紹，大力教育將承接字節(jié)跳動所有教育產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，這也被外界看作字節(jié)跳動在此前“組合拳”的基礎(chǔ)上真正打出了“重拳”。大力教育CEO陳林就表示，擁有獨立品牌的“大力教育”未來將專注于“大教育”領(lǐng)域，深耕教育服務(wù)的所有場景、賦能教育生態(tài)中所有參與者，并始終關(guān)注人的成長。

細(xì)分領(lǐng)域成行業(yè)趨勢

巨頭和資本的加持，使得在線教育行業(yè)的“風(fēng)口”持續(xù)吹著“東風(fēng)”以外，也讓在線教育這條賽道更加擁堵，而開辟更多的細(xì)分賽道，則成為了在線教育行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

據(jù)南方日報記者了解到，從近期得到資本加持的諸如豌豆思維等的在線教育平臺所在的領(lǐng)域來看，均為細(xì)分賽道的“選手”，而且從發(fā)展的勢頭而言，專注細(xì)分領(lǐng)域的在線教育企業(yè)無疑有更大的發(fā)展空間。據(jù)南方日報記者了解到，就在今年11月，專注于在線財經(jīng)類教育的恒企教育就對外發(fā)布了SEE.AI2.0、考霸魔方5.0、恒企秘方6.0三款產(chǎn)品，從不同角度，覆蓋會計考證及實操的賽道，在細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶臻g，而在財經(jīng)類在線教育這樣的細(xì)分賽道上，恒企教育的發(fā)展速度則遠(yuǎn)超綜合性的在線教育平臺。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在線教育并不是一個新鮮事，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都曾經(jīng)布局其中，但是目前并沒有在在線教育行業(yè)中能夠復(fù)制其他領(lǐng)域的“成功”，而從細(xì)分賽道入手，成為了新的突破口。

抖音、今日頭條的母公司字節(jié)跳動，在推出整體教育品牌大力教育外，同時也在利用硬件產(chǎn)品切入在線教育行業(yè)尋找機(jī)會。據(jù)南方日報記者了解到，大力教育就推出了首款教育智能硬件產(chǎn)品“大力智能作業(yè)燈”。據(jù)了解，大力智能作業(yè)燈配備了AI攝像頭，借助人工智能及相關(guān)技術(shù)，推出智能指尖查詞、智能英語跟讀、智能計算題講解等諸多功能，來幫助解決孩子的作業(yè)難題。在業(yè)內(nèi)人士看來，這正是一款人工智能和在線教育結(jié)合在臺燈場景落地的產(chǎn)品，對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)切入在線教育帶來不少啟發(fā)。

在今年3月，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴在八周年的全員信中特別提到，教育將是他重點關(guān)注的新業(yè)務(wù)方向，而從細(xì)分賽道入手，有望成為在線教育賽道發(fā)展的新趨勢。

關(guān)鍵詞： 在線教育賽道