近年來，直播帶貨模式得到了爆發式發展，不法分子通過網絡直播銷售商品這一新興商業模式，實施侵權假冒行為，嚴重損害了消費者和商標權利人的利益。

2024年12月，白云區市場監管局對廣州市某電子商務有限公司侵犯注冊商標專用權的違法行為，依法作出罰款420000元的行政處罰。

2024年8月，白云區市場監管局收到湖南省沅江市人民檢察院反向移送的案件，反映廣州市某電子商務有限公司參與銷售侵犯注冊商標專用權的商品違法行為。經查明，2023年2月9日、2023年8月19日當事人與周某某（另案處理）通過口頭協議在白云區某直播基地通過快手直播平臺直播帶貨“蘭蔻”“科顏氏”“資生堂”等假冒注冊商標的化妝品，違法經營額為1200000余元。

當事人上述行為，違反了《中華人民共和國商標法實施條例》第七十五條的規定，構成《中華人民共和國商標法》第五十七條第（六）項規定所指的侵犯注冊商標專用權行為。白云區市場監管局依據《中華人民共和國商標法》第六十條第二款規定，依法對當事人作出行政處罰。