借助汽車和路邊的障礙物擬人化，凱迪拉克以“只留浪漫，不留吻痕”為落腳點(diǎn)，和我們探討凱迪拉克XT5的ABE自動(dòng)剎車系統(tǒng)的安全性能。

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(資料圖片僅供參考)

擬人化的創(chuàng)意表現(xiàn)

探討產(chǎn)品安全性能

作為一個(gè)用親吻表示安全性汽車的故事短片，里面的創(chuàng)意構(gòu)思值得探索：

親吻在動(dòng)物之間存在，在母子之間存在，在友人、戀人之間一樣存在。在這個(gè)浪漫的日子里，周圍的事物好像都在或大方或羞澀地接吻，熱情洋溢地釋放愛(ài)意。

然而那些不能動(dòng)彈的路面基礎(chǔ)設(shè)施活了起來(lái)，開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，表達(dá)出自己對(duì)親吻的熱切需求。

畢竟誰(shuí)不想要表達(dá)愛(ài)和親近的吻呢？

路邊的消防栓先開(kāi)口回答，表示實(shí)名羨慕。

墻也不甘示弱，臉冒紅光，大膽向路人示愛(ài)。

停車場(chǎng)的柱子看似正經(jīng)，卻開(kāi)始妖嬈索吻。

路面上的攔路石寂寥地唱起了情歌。

小區(qū)門口的攔路虎開(kāi)始了暗戀。

用擬人化的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，短片傳遞出路邊障礙物想要「親吻」的訴求。而此時(shí)的「親吻」不再是代表愛(ài)意和快樂(lè)，而是代表了人們?cè)隈{駛過(guò)程中容易發(fā)生的交通事故。

作為回應(yīng)，卡迪拉克XT5如君子一般，有所為有所不為，拒接花樣「索吻」，穩(wěn)步向前，展現(xiàn)了產(chǎn)品ABE自動(dòng)剎車系統(tǒng)帶來(lái)的安全感——只留浪漫，不留吻痕 。

畫面里的路邊障礙物看似是尋常之物，配上文案的俏皮和情緒的加持，變得活靈活現(xiàn)。

整體文案是以男女之間情愛(ài)問(wèn)答的形式出現(xiàn)，擬人化的口吻展示出趣味與幽默，同時(shí)這又契合車與路面障礙物的對(duì)立沖突關(guān)系，切入準(zhǔn)確。

在這浪漫與幽默中，片子描繪出凱迪拉克車XT5的“無(wú)情冷清”與路邊障礙物的“失意難過(guò)”。在這反差強(qiáng)烈的對(duì)比下，短片才能有力地突出產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的賣點(diǎn)——ABE自動(dòng)剎車系統(tǒng)的安全性能強(qiáng)。

02

洞察“穩(wěn)”與親吻契合度

巧妙植入產(chǎn)品角色

廣告有好的創(chuàng)意表達(dá)可以有趣，但是廣告內(nèi)容該如何與產(chǎn)品進(jìn)行有效聯(lián)結(jié)？這也很重要的問(wèn)題。

凱迪拉克這次給出了答案，產(chǎn)品的出現(xiàn)在這支創(chuàng)意短片里并不突兀。

相比純曝光類的傳播，產(chǎn)品賣點(diǎn)的傳播更注重產(chǎn)品本身巧妙地「融入」到傳播內(nèi)容中。

通過(guò)營(yíng)造濃厚的接吻場(chǎng)景，品牌打造了一個(gè)「只留浪漫 不留吻痕」的反對(duì)接吻的產(chǎn)品人設(shè)，與路邊障礙物的熱情人設(shè)相對(duì)應(yīng)。

在講故事的時(shí)候，品牌并沒(méi)有讓產(chǎn)品憑空出現(xiàn)，而是根據(jù)故事情節(jié)的發(fā)展，順勢(shì)而為地向受眾展現(xiàn)產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)路邊障礙物和車的對(duì)立關(guān)系，強(qiáng)調(diào)交通安全的重要性。

而品牌以產(chǎn)品安裝的ABE自動(dòng)剎車系統(tǒng)作為賣點(diǎn)，通過(guò)防碰撞預(yù)警與主動(dòng)偵測(cè)前方障礙物的低速自動(dòng)剎車，以車“穩(wěn)”來(lái)拒絕路邊障礙物的索吻。這也是向用戶展示產(chǎn)品的安全性能強(qiáng)，值得信賴。文章轉(zhuǎn)自：http://www.ynwxl.com.cn/sitemap.xml

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