漢服體驗、密室逃脫、潮流玩具、文化夜市、創(chuàng)意美食……以文玩、老物件著稱的文化地標(biāo)——潘家園舊貨市場，正在通過“創(chuàng)新”“融合”讓潘家園更具活力。來這里感受“網(wǎng)紅范兒”的別樣體驗，這樣的國潮品牌值得種草。“沒想到我爸爸之前和我念叨的潘家園居然這么‘潮’，真是值得探索的寶地。”一位首次來逛潘家園的“00后”游客興奮地表示。經(jīng)過持續(xù)的改造升級，潘家園吸引了眾多“90后”“00后”人群的光顧，也成為很多人來京旅游的打卡網(wǎng)紅地。

破圈嘗鮮

全國最大的舊貨市場、頗具人間煙火氣的地攤文化、文玩人心中的圣地……說到潘家園舊貨市場，數(shù)不勝數(shù)的名頭吸引著全國各地甚至海內(nèi)外的藏友們慕名而來。隨著時代的變化、潮流的變遷，為吸引更多年輕人關(guān)注、滿足不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，潘家園舊貨市場做了很多努力和嘗試。

不破不立。唯有讓傳統(tǒng)文化突破原有界限，讓更多的潮流文化融入其中，才能在時代的潮流中站穩(wěn)腳跟。

文創(chuàng)自營店、Cosplay漢服秀、非遺街、文化夜市，這些年輕態(tài)和極富國潮韻味的項目，也讓人們對一直貼有“傳統(tǒng)”“撿漏”“地攤”等標(biāo)簽的潘家園有了全新的認(rèn)識，實現(xiàn)了“破圈”。

以國產(chǎn)動漫和古風(fēng)文化為代表的中國風(fēng)審美潮流屢屢破圈，成為近些年引人注目的文化現(xiàn)象。隨著越來越多“90后”“95后”開始關(guān)注中國元素，“國潮”儼然成為年輕人眼中的時尚，也日益成為文化創(chuàng)意板塊的熱寵。為進(jìn)一步增強(qiáng)潘家園文創(chuàng)品牌親和力，豐富潘家園文創(chuàng)產(chǎn)品品類、激活網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，以全新風(fēng)貌重裝亮相的潘家園禮物店，正在以全新的潘家園“國潮”品牌彰顯文化自信。漢服互動體驗、創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品、潮流玩具，Z世代的年輕人在此可以輕松找到專屬的興趣點(diǎn)。

“95后”小張表示，已經(jīng)連續(xù)參加過兩次潘家園的活動，起初是穿漢服來拍照，現(xiàn)在時不時就想來潘家園淘淘自己心儀的寶貝，現(xiàn)在逛潘家園已經(jīng)逐漸成為一種習(xí)慣。

綻放新活力

一座地標(biāo)性建筑就是一個城市的名片和象征。如果說，故宮見證了歷史的演進(jìn)、朝代的更迭，那么作為全國最大的舊貨市場，潘家園舊貨市場則見證了生活的變遷、市井的演變。

潘家園舊貨市場作為聞名海內(nèi)外的文玩藝術(shù)品市場、北京文化地標(biāo)之一，肩負(fù)傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。為了打造更多彰顯民族、民俗、民間文化特色的文旅景點(diǎn)，潘家園文化公司在持續(xù)推進(jìn)市場硬件環(huán)境提升的同時，結(jié)合自身企業(yè)文化、業(yè)務(wù)特色，將時下潮流與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，每年都會舉辦形式多樣的文化活動，不僅限于藏圈的關(guān)注，更成為大眾打卡、消費(fèi)的好去處。

潘家園舊貨市場副總經(jīng)理張悅表示，潘家園利用自身特色開創(chuàng)出多個新業(yè)務(wù)模塊，新模塊與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模塊融合互促，使潘家園市場在維持原有文化風(fēng)貌的同時，與時俱進(jìn)地開拓出多種全新業(yè)務(wù)形態(tài)，使“老”市場綻放新活力。

為了讓游客能夠盡情享受文化夜市帶來的新體驗，潘家園在市場乙排中加裝了流水燈光效果，為市場的夜經(jīng)濟(jì)增添光彩。在活動創(chuàng)新方面，潘家園全力打造的“山行市集”，集合了文創(chuàng)、手作、潮玩等年輕化文化產(chǎn)品，為潘家園轉(zhuǎn)型升級開辟了新路線，同時也成為市場又一全新打卡點(diǎn)。

張悅在接受北京商報記者采訪時指出，潘家園的受眾群體一直在調(diào)整。“從最初的古玩、文玩‘圈內(nèi)人’，已經(jīng)逐步變得更為多元化、年輕化，成為潮流新時代下客群的聚集地。”

新玩法賦能“文化+”

從整體布局到配套環(huán)境，從管理服務(wù)到商品更新，潘家園舊貨市場在2021年始終將“新意”放在首位。

新變化衍生出更多新玩法，而新玩法也正在不斷賦能潘家園的新文化。就像潘家園“文化夜市”在正式運(yùn)營后，便迅速受到了各年齡受眾的廣泛關(guān)注，極大豐富了地區(qū)文化生活，為居民夜間消費(fèi)、游覽提供了極具國潮、懷舊、文化韻味的選擇，也為北京的夜經(jīng)濟(jì)注入了更為豐富的文化內(nèi)涵。

今年9月以現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)重裝亮相的潘家園禮物店、具有時代美感“新東方美學(xué)”的“山行市集”、創(chuàng)新打造的東區(qū)集裝箱——香潘潘美食街區(qū)，以及10月新引入的沉浸式互動體驗游戲密室逃脫，覆蓋多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，在潘家園這一文化地標(biāo)影響下，逐步成為新晉網(wǎng)紅打卡地。

潘家園正在逐步形成“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”融合發(fā)展的全新業(yè)態(tài)模式。

“未來，潘家園將充分發(fā)揮朝陽區(qū)特色文旅消費(fèi)街區(qū)的文化和資源優(yōu)勢，繼續(xù)尋求更廣泛的業(yè)內(nèi)和跨界合作，用創(chuàng)新玩法，將文化和旅游進(jìn)一步創(chuàng)新融合。積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步探索特色化、品牌化、國際化發(fā)展路徑，為首都文化中心建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)。”張悅表示。

(記者馬嘉會)

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