繼Club Med Joyview宣布品牌升級后，復星旅文又將目光盯向了西南市場。4月11日，復星旅文旗下旅游目的地復游城·麗江地中海國際度假區在云南省麗江市舉行了 Club Med麗江度假村封頂儀式，在發布會上，北京商報記者還了解到，目前Club Med麗江度假村已經封頂，預計將于今年秋天開業，同時，度假區內的其它項目也在緊張地運營籌備中。在業內人士看來，隨著當前疫情防控逐漸向好，國內旅游市場恢復之際，復星旅文也將借機重倉中國，加速擴張，搶奪國內市場。不過就其麗江復游城項目來看，能否為當地帶來高端客源群體以及與當地旅游進一步融合，還有待于進一步觀察。

據悉，Club Med麗江度假村除了將于今年秋季開業外，還將打造一個占地1500平米的室內水樂園，這將是Club Med在中國內地度假村中最大的室內水樂園。值得一提的是，該度假村距玉龍雪山也僅有30分鐘的車程。

據介紹，此次復星旅文打造的復游城·麗江地中海國際度假區，是繼三亞•亞特蘭蒂斯后傾力打造的又一個旅游度假目的地產品。根據資料顯示，此度假區位于云南省麗江市，總占地面積1800畝，核心區域占地1043畝，背靠世界最暖雪山玉龍雪山。此外，復游城•麗江地中海國際度假區也將打造豐富的文旅商業體河畔商業街，并原創麗江第一個主題文化式商業樂園——「飛越駝峰」主題娛樂及商業集群。此外，復星旅文旗下旅游目的地運營商ALBION(愛必儂)度假村、一站式玩學俱樂部Miniversity迷你營、以及具有180年歷史的英國旅游服務品牌Thomas Cook 和希臘的奢精品度假酒店品牌Casa Cook等核心產品也都將入駐復游城•麗江地中海國際度假區。

復星旅文董事長兼CEO錢建農表示，復星旅文希望通過打造復游城·麗江地中海國際度假區，引入包括Club Med在內的等一系列國際知名度假產品，并結合麗江自身的條件，將復星旅文所倡導的生活方式與當地旅游深度融合。

今年以來，復星旅文也動作頻頻。就在近日，復星旅文方面還表示，在未來三年，ClubMed將新開16個度假村，復星旅文除了在全球化布局之外，同時將在中國重點市場加緊產品升級?？梢姡瑥托锹梦恼诮鑷鴥嚷糜问袌鰪吞K之際，加速步子，搶奪國內休閑游市場。

事實上，今年以來，還不僅僅復星旅文，包括融創文旅在內的多家企業也都加緊在國內進行布局。不過談到市場競爭，錢建農還表示，從擁有的品牌來看，復星旅文擁有相對高端的客源群體。

雖然如此，也有業內人士分析認為，麗江是一座以古色古香風情所著名的古城，復星旅文此次把復游城引過去之后，會給他們帶去高端的客戶群，但是麗江與三亞休閑游市場還不同，麗江度假村也并不像三亞亞特蘭蒂斯一樣具有國內唯一的屬性，所以未來復游城•麗江地中海國際度假區能不能產生其應有的價值，這個問題是還值得探討的，而未來是否有能夠獲得預期的效果，還是有待于觀察的。

同時，北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院高級研究員王興斌還表示，在境外疫情還沒有好轉的情況下，復星旅文將Club Med品牌在中國迅速擴張，加速了國內旅游業的恢復，但能否在加速布局的同時保證質量，這還是個重要的課題。針對復游城落地麗江，王興斌還表示，中國的市場很大，客源群體也是多種多樣的，但是麗江的復游城是否能夠受到游客的青睞，問題還是在于對服務質量的提高，既然復游城的定位是高端，那么，服務就要到位，要讓游客覺得物有所值，來更好的享受服務。

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