繼Club Med Joyview宣布品牌升級(jí)后，復(fù)星旅文又將目光盯向了西南市場(chǎng)。4月11日，復(fù)星旅文旗下旅游目的地復(fù)游城·麗江地中海國(guó)際度假區(qū)在云南省麗江市舉行了 Club Med麗江度假村封頂儀式，在發(fā)布會(huì)上，北京商報(bào)記者還了解到，目前Club Med麗江度假村已經(jīng)封頂，預(yù)計(jì)將于今年秋天開業(yè)，同時(shí)，度假區(qū)內(nèi)的其它項(xiàng)目也在緊張地運(yùn)營(yíng)籌備中。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著當(dāng)前疫情防控逐漸向好，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)恢復(fù)之際，復(fù)星旅文也將借機(jī)重倉(cāng)中國(guó)，加速擴(kuò)張，搶奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。不過就其麗江復(fù)游城項(xiàng)目來看，能否為當(dāng)?shù)貛砀叨丝驮慈后w以及與當(dāng)?shù)芈糜芜M(jìn)一步融合，還有待于進(jìn)一步觀察。

據(jù)悉，Club Med麗江度假村除了將于今年秋季開業(yè)外，還將打造一個(gè)占地1500平米的室內(nèi)水樂園，這將是Club Med在中國(guó)內(nèi)地度假村中最大的室內(nèi)水樂園。值得一提的是，該度假村距玉龍雪山也僅有30分鐘的車程。

據(jù)介紹，此次復(fù)星旅文打造的復(fù)游城·麗江地中海國(guó)際度假區(qū)，是繼三亞•亞特蘭蒂斯后傾力打造的又一個(gè)旅游度假目的地產(chǎn)品。根據(jù)資料顯示，此度假區(qū)位于云南省麗江市，總占地面積1800畝，核心區(qū)域占地1043畝，背靠世界最暖雪山玉龍雪山。此外，復(fù)游城•麗江地中海國(guó)際度假區(qū)也將打造豐富的文旅商業(yè)體河畔商業(yè)街，并原創(chuàng)麗江第一個(gè)主題文化式商業(yè)樂園——「飛越駝峰」主題娛樂及商業(yè)集群。此外，復(fù)星旅文旗下旅游目的地運(yùn)營(yíng)商ALBION(愛必儂)度假村、一站式玩學(xué)俱樂部Miniversity迷你營(yíng)、以及具有180年歷史的英國(guó)旅游服務(wù)品牌Thomas Cook 和希臘的奢精品度假酒店品牌Casa Cook等核心產(chǎn)品也都將入駐復(fù)游城•麗江地中海國(guó)際度假區(qū)。

復(fù)星旅文董事長(zhǎng)兼CEO錢建農(nóng)表示，復(fù)星旅文希望通過打造復(fù)游城·麗江地中海國(guó)際度假區(qū)，引入包括Club Med在內(nèi)的等一系列國(guó)際知名度假產(chǎn)品，并結(jié)合麗江自身的條件，將復(fù)星旅文所倡導(dǎo)的生活方式與當(dāng)?shù)芈糜紊疃热诤稀?/p>

今年以來，復(fù)星旅文也動(dòng)作頻頻。就在近日，復(fù)星旅文方面還表示，在未來三年，ClubMed將新開16個(gè)度假村，復(fù)星旅文除了在全球化布局之外，同時(shí)將在中國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)加緊產(chǎn)品升級(jí)。可見，復(fù)星旅文正在借國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇之際，加速步子，搶奪國(guó)內(nèi)休閑游市場(chǎng)。

事實(shí)上，今年以來，還不僅僅復(fù)星旅文，包括融創(chuàng)文旅在內(nèi)的多家企業(yè)也都加緊在國(guó)內(nèi)進(jìn)行布局。不過談到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，錢建農(nóng)還表示，從擁有的品牌來看，復(fù)星旅文擁有相對(duì)高端的客源群體。

雖然如此，也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，麗江是一座以古色古香風(fēng)情所著名的古城，復(fù)星旅文此次把復(fù)游城引過去之后，會(huì)給他們帶去高端的客戶群，但是麗江與三亞休閑游市場(chǎng)還不同，麗江度假村也并不像三亞亞特蘭蒂斯一樣具有國(guó)內(nèi)唯一的屬性，所以未來復(fù)游城•麗江地中海國(guó)際度假區(qū)能不能產(chǎn)生其應(yīng)有的價(jià)值，這個(gè)問題是還值得探討的，而未來是否有能夠獲得預(yù)期的效果，還是有待于觀察的。

同時(shí)，北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員王興斌還表示，在境外疫情還沒有好轉(zhuǎn)的情況下，復(fù)星旅文將Club Med品牌在中國(guó)迅速擴(kuò)張，加速了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的恢復(fù)，但能否在加速布局的同時(shí)保證質(zhì)量，這還是個(gè)重要的課題。針對(duì)復(fù)游城落地麗江，王興斌還表示，中國(guó)的市場(chǎng)很大，客源群體也是多種多樣的，但是麗江的復(fù)游城是否能夠受到游客的青睞，問題還是在于對(duì)服務(wù)質(zhì)量的提高，既然復(fù)游城的定位是高端，那么，服務(wù)就要到位，要讓游客覺得物有所值，來更好的享受服務(wù)。

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