盡管日本在中國的“十一黃金周”期間將消費(fèi)稅率從8%按時(shí)上調(diào)至10%，并存在匯率波動(dòng)，但并沒有打消中國游客赴日旅游的積極性。

在東京銀座的街頭，中國旅游團(tuán)比比皆是。

恰逢中國“十一黃金周”，精明的日本商家也非常配合地打出了各種“國慶打折”的醒目廣告。無論是在中國消費(fèi)者中頗具人氣的藥妝店，還是老牌的大型百貨店，大紅色的喜慶標(biāo)識隨處可見，恍惚間錯(cuò)以為這是中國大城市的商圈。

在線旅行社攜程最新發(fā)布的《2019年國慶旅游賬單》中，日本成為今年“十一黃金周”自由行最大贏家。

數(shù)據(jù)顯示，今年國慶通過攜程預(yù)訂跟團(tuán)游和自由行前往日本的游客增長近30%。在攜程自由行負(fù)責(zé)人黎娜看來，對于一個(gè)非常成熟的熱門目的地來說，30%的增長非常顯著。

近年來，隨著中日游客間的頻繁往來，昔日“買買買”的現(xiàn)象逐漸淡出。讓在日本經(jīng)營旅游公司的華人呂先生印象最深的是，比起前幾年跟團(tuán)出游、掃貨，近年來更多的中國游客選擇以自由行的方式體驗(yàn)日本。

多次到訪日本的“回頭客”數(shù)量居高不下，會(huì)前往更為小眾的目的地，深入感受日本的文化。“現(xiàn)在，年輕人更愿意適當(dāng)縮短在免稅店的停留時(shí)間，把重點(diǎn)放在觀賞美景、品味美食，甚至看場演出上。”他說道，“很多游客都會(huì)事先在網(wǎng)上做好攻略。比如，來日本泡個(gè)溫泉、到蔦屋書店看看書、親手體驗(yàn)制作烏冬面等。”

簽證簡化疊加粉絲效應(yīng)

攜程的數(shù)據(jù)顯示，日本成為今年“十一黃金周”人氣游的首要目的地，單次旅游的人均花費(fèi)約為6879元。

在日本游火熱的背后，赴日簽證手續(xù)的簡化，功不可沒。從今年的7月30日起，日本對部分單次赴日的中國旅游團(tuán)體游客簽證開啟網(wǎng)上申請模式，即電子簽證，未來將進(jìn)一步擴(kuò)大適用范圍。這是日本政府在全球首次受理網(wǎng)上簽證申請。

數(shù)年來，中國一直是日本最大的海外游客來源地。日本觀光廳的數(shù)據(jù)顯示，在對外國人發(fā)放簽證總量中，中國占到了八成，已從2013年約97萬件增至2018年約545萬件。

同時(shí)，2018年訪日中國內(nèi)地游客數(shù)量達(dá)838萬人，占比26.9%，總消費(fèi)規(guī)模也是奪得第一，達(dá)1.545萬億日元(約合人民幣987億元)。2018年也首次見證了中日互訪人次突破1000萬，到訪中國的日本游客也接近300萬人次。

對此，日本外務(wù)省中國蒙古第二部門首席事務(wù)官黑石亮此前在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，“這是個(gè)非常重要的數(shù)字，雙方國民積極往來，對彼此既有印象的改變以及進(jìn)一步加深了解都起到了非常大的作用。”

除了簽證制度的松綁，在國慶前，周杰倫的新歌《說好不哭》MV發(fā)布，也意外地為日本游加了一把火。MV中的東京塔、Machi麥吉奶茶店、銀座、晴空樹等傳統(tǒng)與新興景點(diǎn)，都成為了周杰倫粉絲打卡的必到之地。甚至有旅游社推出了周杰倫新歌的同款旅游線路，聽著周杰倫的新歌游日本，成為了今年國慶期間日本旅游的新潮流。

買買買，不再是主流

值得注意的是，近年來，在日本游火爆的背后，中國游客的消費(fèi)模式也在悄悄轉(zhuǎn)型。曾經(jīng)搶購電飯鍋、馬桶蓋的“買買買”模式正在朝著享受消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)方向升級。

中國文化和旅游部也在《2019年國慶假期文化和旅游市場情況》中指出，與數(shù)年前長假國人海外爆買不同，今年假期出境游客更加注重放松心身，搶購馬桶蓋、感冒藥、電飯鍋等商品，甚至打包用小集裝箱運(yùn)回國內(nèi)的現(xiàn)象鮮有發(fā)生。

日本觀光廳發(fā)布的《訪日外國人消費(fèi)動(dòng)向》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2017年中國游客人均在住宿、飲食、娛樂消遣以及購物上的消費(fèi)分別是47690日元、38258日元、5550日元和119319日元;2018年上述數(shù)據(jù)分別是47854日元、39984日元、7998日元和112104日元。通過對比可見，購物消費(fèi)數(shù)額已經(jīng)出現(xiàn)下降趨勢，而娛樂消遣支出增加。

與單純的購物游相比，越來越多的中國游客開始愿意為文化消費(fèi)“埋單”，比如專程去日本聽一場音樂會(huì)、去看一場特別的展覽等。2019年年初，中國臺北故宮博物院外借給日本東京國立博物館展出的顏真卿手稿《祭侄文稿》不僅在日本引起巨大轟動(dòng)，還吸引了數(shù)以萬計(jì)的中國游客遠(yuǎn)赴日本一睹顏真卿作品的真容。在1月16日至2月24日的展出期間，日本觀光廳估算，約有5萬中國游客親赴日本觀展。

中國游客小蕭在國慶前夕初到東京，在不懂日語的情況下，倒了幾班地鐵，直奔代官山的蔦屋書店。參觀完后，她在朋友圈感慨道：被評為全球最美十大書店之一，蔦屋書店實(shí)至名歸。要不是趕零點(diǎn)的末班地鐵，真希望在蔦屋書店待到凌晨2點(diǎn)打烊。

呂先生則對第一財(cái)經(jīng)記者分析道，此輪消費(fèi)稅上調(diào)勢必會(huì)增加游客的旅游成本，“對于越來越多的年輕人而言，花同樣的錢，與其‘買買買’，更愿意用腳丈量日本，用心體驗(yàn)日本的習(xí)俗。”

找尋“中國元素”寵游客

對于中國游客的這一轉(zhuǎn)變，上至日本外務(wù)省、下至都道府縣，也都感受到了這一變化。它們積極找尋“中國元素”，拉近與中國游客的距離。

而在距離東京池袋乘坐JR(日本鐵路公司)僅20分鐘的東村山市，正通過宮崎駿的動(dòng)畫巨作《龍貓》吸引中國年輕群體。

“我們知道《灌籃高手》帶火了鐮倉，”東村山市市長渡部尚此前告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“希望更多中國人到東村山看一看。這里是《龍貓》的取景地”。東村山市位于宮崎駿和他太太生活過的埼玉縣所澤市旁。

據(jù)悉，宮崎駿創(chuàng)作《龍貓》的靈感正是來源于所澤市綿延至東村山市的狹山丘陵。今年4月，東村山市就曾邀請了一位粉絲數(shù)達(dá)400萬的中國網(wǎng)紅到訪當(dāng)?shù)兀ㄟ^直播的方式，把《龍貓》動(dòng)畫中的實(shí)景展現(xiàn)給中國游客。渡部尚相信，《龍貓》實(shí)景地能帶中國游客瞬間穿越回宮崎駿的電影，勾起滿滿的回憶。

日本西北部的新潟，除了因川端康成的《雪國》被中國游客熟知外，如今還希望通過錦鯉與中國游客拉近距離。新潟縣是日本的錦鯉發(fā)祥地和主要養(yǎng)殖區(qū)域，下屬的小千谷市則是日本的“錦鯉之鄉(xiāng)”。

當(dāng)?shù)弥\鯉在中國很火熱，新潟縣的一位負(fù)責(zé)人則表示，會(huì)在日本的錦鯉文化上多下功夫，希望它們也能給中國游客帶去好運(yùn)。

在與新潟縣隔海相望的佐渡島，也能找到中國元素：來自中國陜西洋縣的朱鹮。隨著日本最后一尾本土朱鹮滅絕，通過租借、贈(zèng)送等方式，自上世紀(jì)80年代起，中國將朱鹮引入日本，使朱鹮文化在日本得以延續(xù)。

島上的朱鹮保護(hù)中心的數(shù)據(jù)顯示，目前，在日本全境生活著405只野生朱鹮，全是中國朱鹮的后代。中方的最新一次贈(zèng)送是在去年10月日本首相安倍晉三訪華之際。佐渡島朱鹮保護(hù)中心所長木村公文對第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前園內(nèi)來自中國內(nèi)地的游客并不多，主要還是中國臺灣、香港的游客占多數(shù)，他希望朱鹮能成為更多中國游客了解日本的又一個(gè)窗口。

黑石亮表示，隨著中國游客赴日旅游的手續(xù)簡化，可能今后中國游客的單次消費(fèi)額不一定會(huì)在外國游客中保持最高，但在中國游客轉(zhuǎn)向體驗(yàn)日本之際，日本各界正努力提供更多高附加值的服務(wù)，使中國游客認(rèn)識“不一樣的日本”。

關(guān)鍵詞： 中國游客赴日旅游