由廣州市人民政府主辦、廣州市商務(wù)局承辦的第二屆直播電商節(jié)(中國(guó)·廣州)正如火如荼地進(jìn)行中。據(jù)了解，本屆直播電商節(jié)是廣州獲批率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)以來，首場(chǎng)以城市為平臺(tái)、線上與線下相結(jié)合、面向全球、歷時(shí)20天的大型促消費(fèi)活動(dòng)。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司二級(jí)巡視員朱煉在開幕式視頻致辭中表示，近年來廣州主動(dòng)作為，以直播電商為切入口，持續(xù)推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，電子商務(wù)發(fā)展能級(jí)不斷提升，“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。為期20天的第二屆直播電商節(jié)，是廣州響應(yīng)商務(wù)部推動(dòng)“以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)”號(hào)召的具體舉措，也是廣州培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的生動(dòng)實(shí)踐。

廣州市政府黨組成員王煥清表示，近年來，廣州搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展機(jī)遇，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、培育市場(chǎng)主體、規(guī)范行業(yè)發(fā)展、加強(qiáng)人才培養(yǎng)等方面，推出了一系列優(yōu)化直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的創(chuàng)新舉措，賦能“千年商都”煥發(fā)新活力。經(jīng)過各方同向發(fā)力、持續(xù)推動(dòng)，廣州直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加優(yōu)化、行業(yè)發(fā)展更趨健康、數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐更加堅(jiān)實(shí)，呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

線上線下向全球推介品質(zhì)廣貨

據(jù)悉，本屆直播電商節(jié)采取線上與線下相結(jié)合的方式進(jìn)行。線下方面，設(shè)置1個(gè)廣州塔主會(huì)場(chǎng)、12個(gè)區(qū)分會(huì)場(chǎng)(含廣州空港委分會(huì)場(chǎng))、8個(gè)市直部門分會(huì)場(chǎng)和近20個(gè)垂直品類分會(huì)場(chǎng)。其中，9月9日至12日，在主會(huì)場(chǎng)首次搭建展播綜合體，全場(chǎng)景、全鏈路、全生態(tài)展示廣州直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。微信、唯品會(huì)、洋蔥、抖音、云貨優(yōu)選等電商平臺(tái)，無憂、辛選等直播電商平臺(tái)頭部MCN機(jī)構(gòu)，廣汽、廣藥、東風(fēng)日產(chǎn)、立白、白大夫等優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)，E.C.PARK、域骉文化等直播電商基地組織線下品牌展示和線上直播帶貨，向全球推介品質(zhì)廣貨和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

在知名品牌白大夫的展位前，企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹說，借助廣州直播電商節(jié)這一契機(jī)，在短短幾天時(shí)間里，品牌吸引到的粉絲數(shù)量相當(dāng)可觀，營(yíng)業(yè)額相較平時(shí)也翻了兩倍。“白大夫作為專研安全美白純凈護(hù)膚的品牌，長(zhǎng)期以來致力于為不同人群解決皮膚問題。經(jīng)過多年的發(fā)展沉淀，企業(yè)在2019年開始將精力放回線上，在快手、抖音、天貓、小紅書、辛選等平臺(tái)上都有進(jìn)行直播帶貨，在品牌推廣以及產(chǎn)品銷售上也都取得了一定成效。非常感謝廣州市商務(wù)局提供這樣一個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)，希望通過本屆直播電商節(jié)，能進(jìn)一步增加老牌國(guó)貨的曝光度，讓老品牌借直播賽道煥發(fā)新活力。”該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

線上方面，本屆直播電商節(jié)采取“1+N”模式，設(shè)立廣州直播電商節(jié)聚合頁(yè)主專區(qū)，各大電商平臺(tái)同步設(shè)立活動(dòng)專區(qū)。微信視頻號(hào)、淘寶直播、抖音、快手、京東、唯品會(huì)、美團(tuán)優(yōu)選、蘇寧易購(gòu)、阿里國(guó)際、蝦皮、洋蔥集團(tuán)、花生日記、云貨優(yōu)選等10余個(gè)電商平臺(tái)參加。

“今年是我們第一次參加直播電商節(jié)，感受到現(xiàn)場(chǎng)氣氛相當(dāng)熱烈。”據(jù)云貨優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，于2018年5月正式上線的云貨優(yōu)選平臺(tái)，首創(chuàng)S2B2C電商模式，通過聚合品牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品特賣商品，為600萬店主提供“技術(shù)+運(yùn)營(yíng)+供應(yīng)鏈”的一站式服務(wù)。在2020年，平臺(tái)直播銷售額已經(jīng)破億元，用戶數(shù)量也已過億，合作品牌突破10000個(gè)。在短短兩三年時(shí)間內(nèi)能取得如此迅猛的發(fā)展，與廣州近幾年對(duì)直播電商這一領(lǐng)域所給予的重視及支持息息相關(guān)。

據(jù)了解，相比首屆直播節(jié)，本次活動(dòng)進(jìn)一步強(qiáng)化直播電商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場(chǎng)景創(chuàng)新，組建了更大范圍、更長(zhǎng)時(shí)間、更廣領(lǐng)域的活動(dòng)矩陣，向全國(guó)、全球推介品質(zhì)廣貨、品牌好貨，為廣大消費(fèi)者送上一場(chǎng)精彩紛呈的消費(fèi)盛宴。本屆直播電商節(jié)還發(fā)出了“一份來自廣州的神秘禮物”倡議，號(hào)召參與直播電商節(jié)的廣州商家向全球消費(fèi)者贈(zèng)送優(yōu)質(zhì)廣貨，傳播廣府文化。此外，突出“助力鄉(xiāng)村振興”、突出“跨境直播貨達(dá)全球”以及突出“助力中小微企業(yè)”也是本屆直播節(jié)的亮點(diǎn)。

廣州奮力打造“直播電商之都”

從廣州市商務(wù)局了解到，目前，廣州已形成直播電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。廣州市商務(wù)局繼出臺(tái)直播電商三年行動(dòng)方案之后，又印發(fā)實(shí)施直播電商11條措施操作指引，發(fā)布全國(guó)首個(gè)RCEP電商配套措施;指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)制定發(fā)布“個(gè)十百千萬工程”(直播電商集聚區(qū)、頭部機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅品牌、帶貨主播)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)全市6所高校、26所中職學(xué)校開設(shè)直播電商相關(guān)專業(yè)，幫助上萬名大學(xué)生和殘疾人解決就業(yè)問題。

此外，廣州全市11個(gè)區(qū)全部出臺(tái)了支持電商發(fā)展政策。廣州專業(yè)市場(chǎng)商會(huì)與淘寶直播簽署協(xié)議，共同打造直播共創(chuàng)空間，實(shí)現(xiàn)全市專業(yè)市場(chǎng)直播全覆蓋;推動(dòng)全市65個(gè)商業(yè)綜合體與微信開展深度合作，通過小程序商城、視頻號(hào)、企業(yè)微信等工具，持續(xù)優(yōu)化智慧商圈運(yùn)營(yíng)。

據(jù)全國(guó)首家直播電商研究院院長(zhǎng)、中山大學(xué)張志安教授介紹，2020年，廣州實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額9218.66億元。其中，全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為1937.42億元，同比增長(zhǎng)32.5%，是全國(guó)增速的2倍多。

同時(shí)，廣州還入選淘寶直播發(fā)布的十大直播之城。商家直播數(shù)量排名第一，商家直播成交同比增長(zhǎng)97%。最新數(shù)據(jù)顯示，廣州在淘寶天貓直播平臺(tái)主播人數(shù)達(dá)2萬余名、直播場(chǎng)次超140萬場(chǎng)、直播商品數(shù)逾600萬件，均居全國(guó)首位。

“企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有1.7萬家直播電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以3217家企業(yè)高居第一。今年3月，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)等發(fā)布《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》，廣州有9個(gè)市轄區(qū)進(jìn)入全國(guó)直播電商百?gòu)?qiáng)地區(qū)榜，排名全國(guó)第一。”張志安介紹道。

(張順鵬 潘納新)

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