4月28日晚，覆蓋北京全城的2021北京消費季全面啟動，百億企業(yè)消費券面向在京消費者發(fā)放。

一場盛大的啟動儀式，預(yù)告了北京消費的新一輪狂歡：打造新消費地標、聚焦首發(fā)首秀、發(fā)力興節(jié)造勢、優(yōu)化新消費體驗……至少500余場重點活動的背后，加快推動重點商圈改造提升，擴大“一店一策”試點范圍，支持傳統(tǒng)商場通過“商業(yè)+文化”“老字號+科技”“不夜城+時尚”轉(zhuǎn)型成為新風(fēng)尚。

承前啟后。回顧上一屆消費季，在消費券橫空出世的大背景下，提振消費刺激經(jīng)濟復(fù)蘇成為首要任務(wù)。3900萬張消費券、超135億元銷售額、14.8倍的拉動杠桿，造就了“政府引導(dǎo)、平臺支撐、企業(yè)助力、供需兩端受益”的完美結(jié)局。

年初，“非必要不返鄉(xiāng)”的倡議之下，留京過年又帶火了春節(jié)消費。固有的消費券之外，北京1000萬數(shù)字人民幣紅包也借著“數(shù)字王府井冰雪購物節(jié)”的新場景破局。

隨著疫情防控常態(tài)化，餐飲業(yè)態(tài)恢復(fù)了往日的紅火，文化旅游市場逐漸繁榮，大眾的消費觀念也更加注重參與、健康、品質(zhì)、體驗。營造新風(fēng)向、新場景、新觸感、新特色，回應(yīng)人們不斷迭代的購物社交體驗新需求，為新年增添一份新意。

相比起去年的消費季，今年北京換了打法，消費券之外，培育新消費場景站上舞臺中央。顯而易見的，這也是一場促消費的升級：粗放的“買買買”模式退潮，聚焦更長遠的消費理念，培育消費習(xí)慣，恢復(fù)消費信心成為重心。

以首都為窗口，城市的消費升級、消費市場的增長將不再重復(fù)過去的老路，消費者不僅追求商品品質(zhì)的提升以及品牌價值的提高，更追求消費升級與個性化消費相結(jié)合的新途徑。

移動互聯(lián)網(wǎng)串聯(lián)了線上線下，商戶和消費者之間的信息被打通了，消費者的需求變得可識別、可觸達、可洞察、可服務(wù)，消費者在消費鏈條中的主動性將大大增強。消費所具有的雙重屬性將加倍釋放，它將既能滿足消費者自身的需求和對美好生活的向往，也是推動整個產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新向前的根本驅(qū)動力量。

中國經(jīng)濟必須通過消費、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的升級來突破增長的瓶頸。之于北京等超大城市，尤其如此。疫情后經(jīng)濟的滿血復(fù)活，高質(zhì)量發(fā)展仍是唯一的密鑰。

近年來，通過首都功能疏解，北京實現(xiàn)了發(fā)展式的騰籠換鳥，在此過程中不僅是新舊業(yè)態(tài)更迭，也是新老模式的革故鼎新。由此，新基建、新場景、新消費、新開放、新服務(wù)，將讓首都經(jīng)濟煥然一新。

記憶中的2020年極不平凡，這種不平凡在于疫情沖擊下經(jīng)濟發(fā)展成績的來之不易，在于疫情之下經(jīng)濟社會發(fā)展脈絡(luò)的重塑，還在于每個消費者個體生活的煥然新生。

隨之而來的2021年，依然被賦予重要的歷史使命。今年的特殊重要性，既在于作為雙循環(huán)新發(fā)展格局的起步之年，務(wù)必要邁好第一步，見到新氣象。更在于要在新發(fā)展格局中，培育形成新供給新動力，進而擴大內(nèi)需開拓新局面。

關(guān)鍵詞： 2021北京消費季