近期，TikTok又一次被置于美國政策強監(jiān)管聚光燈下。

華盛頓召開了一場美國國會參議院關于TikTok數(shù)據(jù)安全問題的聽證會，TikTok與另一家接受質詢的公司蘋果均拒絕出席。此前，美國共和黨參議員、也是此次聽證會召集人喬希·霍利(Josh Hawley)公開表示將提交法案，擬禁止美國聯(lián)邦政府雇員在其設備上使用TikTok，禁令將適用于所有美國政府發(fā)行的設備。喬希·霍利指責TikTok母公司字節(jié)跳動與中國政府共享數(shù)據(jù)。

針對該指責，TikTok公司發(fā)言人表示，已聯(lián)系幾位美國議員，并愿意與他們見面。“我們認為這些擔憂時沒有依據(jù)的，但是我們對此表示理解，并且會繼續(xù)增強數(shù)據(jù)保護措施，同時加強和議員們的對話，協(xié)助他們理解我們的政策。”

此次聽證會會對TikTok在美發(fā)展產生哪些方面的影響?TikTok計劃如何應對在美國愈來愈重的監(jiān)管舉措?TikTok美國發(fā)言人對第一財經(jīng)記者回應稱，“將增進與相關議員的對話，化解這些不必要的擔心。”與此同時，TikTok母公司字節(jié)跳動仍快速進行國際化布局，包括在印度推出音樂流媒體平臺 Resso、繼續(xù)尋找字節(jié)跳動全球總部城市等。

持續(xù)政策高壓

聽證會伊始，喬希·霍利即表示將推動制定立法，禁止所有聯(lián)邦政府雇員在所有聯(lián)邦政府設備上使用TikTok。他稱TikTok會收集用戶訪問記錄，搜索歷史，點擊記錄，以及郵件、圖片、位置資料。

TikTok是字節(jié)跳動旗下一款短視頻產品，TikTok US運營主體是一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)。截止目前，TikTok已與母公司字節(jié)跳動中國業(yè)務抖音基本獨立。

為了應對來自美國政治監(jiān)管層面的壓力，3月6日，TikTok官網(wǎng)發(fā)布消息稱，網(wǎng)絡安全專家Roland Cloutier加入TikTok，成為該公司第一位首席信息安全官，直接向TikTok負責人朱駿匯報。Roland Cloutier曾在ADP公司(美國一家提供人力資源管理、薪資財務等企業(yè)服務的公司)擔任信息主管，曾負責監(jiān)控ADP的網(wǎng)絡、信息保護、信息風險、危機管理以及監(jiān)察世界范圍內的安全運營。

針對該項任命，抖音國際產品TikTok主管朱駿表示：“隨著TikTok成長為越來越大、越來越多元的國際化企業(yè)，我們有著明確的責任、以最大力度加強信息安全。我們很榮幸擁有像Roland 這樣在國際范圍受認可的專家?guī)椭覀儗嵺`這個承諾。在他的領導以及國際團隊的努力下，相信有能力建立一個世界級的安全系統(tǒng)、運營系統(tǒng)以及安全政策，來贏得更大范圍的信任。”

朱駿于去年10月底抖音人事變動中轉崗上任，抖音總裁張楠負責抖音國內，抖音產品負責人朱駿負責抖音國際版產品TikTok，并直接向張一鳴匯報。

針對TikTok的數(shù)據(jù)安全問題，朱駿在接受采訪時表示，有關全球用戶的數(shù)據(jù)均存儲在美國弗吉尼亞州、新加坡有備份服務器。

另外一個不可回避的問題在于，TikTok被約談的時間剛好趕上美國2020總統(tǒng)大選年，四年前Facebook、Twitter“干預”選舉結果的“審判”仿佛還在眼前，美國政府此時對社交媒體、內容平臺的管控只會升級、不會放松。

持續(xù)布局國際業(yè)務

此次事件并未影響字節(jié)跳動在全部布局的步伐，目前TikTok母公司字節(jié)跳動正考慮為其設立全球總部，新加坡、倫敦、都柏林都在考慮范圍內，但候選名單中沒有美國城市。

另外，據(jù)外媒報道稱，字節(jié)跳動將在印度推出音樂流媒體平臺 Resso ，與印度本土選手 Gaana 和 JioSaavn 競爭，同時直面 Spotify 和 Apple Music 等音樂流媒體全球巨頭。 Resso負責人 Hari Nair 表示，該應用程序將利用字節(jié)跳動旗下 TikTok 中的社交元素來形成音樂平臺的核心競爭力。

據(jù)了解，盡管 Resso目前已獲得多數(shù)主要版權持有者的許可，但尚未獲得全球最大音樂公司環(huán)球音樂集團(Universal Music Group)的明確許可，市場方面推測稱或與騰訊最近收購UMG 10%股權有關，Resso方面代表稱正在與UMG進行談判。

TikTok受到監(jiān)管層面高壓控制的另一原因在于其愈發(fā)擴大的用戶規(guī)模與全球布局。Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，抖音及其海外版TikTok在過去4個月進入新一輪快速增長通道。今年1月，該應用在全球App Store和Google Play的下載量達到1.04億次，超越WhatsApp，是全球下載量最高的移動應用。1月，抖音及TikTok下載量前三的市場為印度，巴西和美國，分別占34.4%，10.4%和7.3%。

另據(jù)eMarketer報告顯示，TikTok美國用戶群在2019年增長了97.5%;2020年將增長21.9%，達到4540萬人;該數(shù)字在2021年將超過5000萬。TikTok吸引了大量用戶，尤其是兒童和青少年。但eMarketer預測稱，隨著這款應用在核心年輕用戶中變得嚴重飽和，TikTok增長率到2022年將放緩至個位數(shù)。

eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson表示：“TikTok在2019年取得突破性進展，目前它在青少年中非常受歡迎。一些人每天花好幾個小時在這款應用上，證明這種滾動視頻的粘性令人難以置信，但它還沒有在老一輩人中培養(yǎng)出強大的追隨者。”

整個競爭層面，Williamson預測稱，“我們預計2020年Firework等新進入者及Instagram、Facebook等傳統(tǒng)平臺將與TikTok展開競爭，其中Instagram是一個特別大的威脅，其最近在其Boomerang循環(huán)效果功能中添加了模仿TikTok類似功能的新工具。”

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