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關注:露營旅游消費釋放積極信號

2022-11-28 10:23:38    來源:揚子晚報


(資料圖)

露營市場再添一把火。近日,文化和旅游部等十四部門出臺文件,對露營營地建設、露營全產業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營管理經營等問題逐一明確,為豐富旅游休閑產品供給,促進露營旅游消費釋放出積極信號。

眼下已經是冬季,露營旅游休閑市場卻迎來陣陣“春風”。11月21日,文化和旅游部等十四部門印發(fā)《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》,對露營營地建設、露營全產業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營管理經營等問題逐一明確。這是繼11月初八部門聯(lián)合發(fā)布《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》中14處提及露營后,有關部門短時間內第二次釋放支持露營旅游有序、高質量發(fā)展,豐富旅游休閑產品供給,促進露營旅游消費的積極信號。

從鮮有人關注的小眾玩法到旅游市場正當紅的細分產品,露營的走紅只用了短短兩年時

間。這看似偶然,實則事出有因。受疫情影響,本地游、周邊游崛起,新鮮的露營在一眾本地游、周邊游產品中迅速俘獲消費者的芳心——遠離喧囂、擁抱自然,避免人流在室內扎堆聚集等特點,滿足了人們對出游安全的考量;老少咸宜,既能實現舉家出游、共享親子之樂,又適合年輕人把酒言歡,在社交網絡上分享生活。拋開這些表面原因,從根本上說,露營順應了消費升級的需求,契合旅游消費個性化、差異化、多層次的發(fā)展趨勢,走紅是遲早的事。

搶占旅游市場的“新風口”,露營這條賽道迎來眾多參與者。有數據顯示,我國超六成露營相關企業(yè)成立于2020年之后,其中,2020年新增超8400家,增速高達86%。通過“先行者”前期的市場教育,越來越多人打起行囊加入露營隊伍,消費需求在短時間內呈現高速增長之勢。

不過,與之不匹配的是,我國露營市場整體起步晚,發(fā)展速度、質量與市場需求和期待之間還有較大差距。這表現在諸多方面,比如,我國營地的數量還不能滿足實際需求,這導致了很多營地每逢旺季、節(jié)假日“一帳難求”,有些消費者苦于找不到露營場地,甚至不惜“鋌而走險”,到一些不具備條件的野生景點“安營扎寨”,破壞環(huán)境不說,有時還會遭遇意外危險;一些營地的管理服務水平不高,有些在人身、消防、食品等安全問題上存在隱患,有的在活動內容安排方面缺乏新意,讓人難以產生消費黏性。目前,營地的價格普遍從幾百元到上千元,服務標準卻有點讓消費者捉摸不透。再比如,我國露營旅游休閑上下游產業(yè)鏈存在不大不強的問題,缺乏優(yōu)質品牌和龍頭企業(yè),產品體系也不夠豐富完善,等等。

這些短時間內集中呈現的問題如果解決不好,勢必會影響露營旅游休閑產業(yè)的健康發(fā)展,也無法更好滿足人民群眾的消費需求。

現在,針對露營營地開發(fā)、運營等廣受關注的關鍵問題,剛剛出臺的《意見》指出了切實可探索的方向。比如,在符合相關規(guī)定和規(guī)劃的前提下,探索支持在轉型退出的鄉(xiāng)村民宿等項目基礎上發(fā)展露營旅游休閑服務;鼓勵和引導營地與文博、演藝、美術等相關機構合作,結合音樂節(jié)、藝術節(jié)、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動,充實服務內容等。《意見》還為露營今后的規(guī)范管理和安全防范工作劃出了“紅線”。

露營經濟的持續(xù)健康發(fā)展終究需要政府和市場共同發(fā)力。如今,政策的出臺已經為市場吹來“春風”,接下來,就要看各地和企業(yè)如何乘勢而為了。

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