繼《八佰》之后，《姜子牙》《奪冠》以及《我和我們的家鄉(xiāng)》等重磅影片相繼宣布定于國(guó)慶檔上映。電影市場(chǎng)迎來(lái)了久違的大片扎堆盛況，受定檔消息提振，近日影視公司股價(jià)頻頻異動(dòng)，不過(guò)能否帶動(dòng)上市公司走出業(yè)績(jī)泥沼仍然存疑。

大片集結(jié)國(guó)慶檔

8月16日，光線傳媒主出品的中國(guó)神話題材動(dòng)畫電影《姜子牙》宣布定檔10月1日，以首部春節(jié)檔撤檔電影的身份回歸。次日，備受關(guān)注的《奪冠》也宣布擠進(jìn)國(guó)慶檔。

除了上述兩部影片，原本就安排在國(guó)慶上映的還有好幾部大片，例如中國(guó)電影等多家公司出品的動(dòng)畫《花木蘭·橫空出世》、北京文化出品的《我和我的家鄉(xiāng)》等，國(guó)慶檔的陣容可謂相當(dāng)豪華。

值得一提的是，華誼兄弟主出品的抗戰(zhàn)題材大片《八佰》于8月14日點(diǎn)映，獲得1317萬(wàn)分賬票房，以3.5%的當(dāng)天排片占比實(shí)現(xiàn)22.9%的票房占比，上座率高達(dá)33.5%。該片將于8月21日正式上映，首日排片占比高達(dá)91.3%。燈塔顯示《八佰》想看人數(shù)77.3萬(wàn)，票房預(yù)測(cè)規(guī)模達(dá)11.5億元-17億元。

記者注意到，對(duì)于手頭電影的“投放”，影視公司頗有章法。以光線傳媒為例，7月16日國(guó)家電影局官網(wǎng)發(fā)布電影院恢復(fù)開放通知指導(dǎo)有序復(fù)工，公司于復(fù)工初期決定上映具備爆發(fā)潛力的中小成本影片，比如7月31日、8月25日分別上映《妙先生》《蕎麥瘋長(zhǎng)》。

8月12日，文化和旅游部市場(chǎng)管理司印發(fā)《劇院等演出場(chǎng)所恢復(fù)開放疫情防控措施指南》(第三版)，劇院等演出場(chǎng)所的上座率由30%上調(diào)至50%，觀看片長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)的影片必須中場(chǎng)休息的限制也放寬。加上全國(guó)影院復(fù)工率已近八成，平均票價(jià)也逐步回升，光線傳媒才將寄予厚望的《姜子牙》官宣定檔。

業(yè)績(jī)能否快速?gòu)?fù)蘇

華安證券研究員尹沿技表示，目前制約觀影情緒和票房最主要的因素就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏。而此次《八佰》點(diǎn)映日當(dāng)天票房就很可觀，很大程度上反映在沉寂半年后觀眾對(duì)于在電影院觀賞優(yōu)質(zhì)電影的需求亟需得到釋放。電影板塊的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”有望出現(xiàn)在國(guó)慶檔，進(jìn)入9月份，建議重點(diǎn)關(guān)注爆款電影對(duì)于電影板塊預(yù)期修復(fù)的投資機(jī)會(huì)。銀河證券也預(yù)計(jì)，2020年下半年票房約162.43億元-216.57億元，全年票房約為184.83億元-238.97億元。資料顯示，2019年全國(guó)電影總票房642.66億元。

重磅電影登場(chǎng)在即，也讓電影背后的上市公司股價(jià)為之一振。光線傳媒近期連漲7日，華誼兄弟股價(jià)更是從7月底的4.3元，漲至8月17日的6.66元，階段漲幅高達(dá)55%。

一旦出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，影視上市公司能否翻盤在即?

影視行業(yè)是上半年受疫情沖擊最嚴(yán)重的領(lǐng)域之一，絕大多數(shù)公司面臨半年報(bào)業(yè)績(jī)大幅下滑的考驗(yàn)。根據(jù)萬(wàn)德數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在21家影視相關(guān)上市公司中，已有12家公司發(fā)布半年報(bào)或半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，其中6家公司虧損;2家公司預(yù)告可能虧損;1家盈利明顯下滑;1家預(yù)告業(yè)績(jī)將大幅變動(dòng);2家公司扭虧為盈。首先發(fā)布半年報(bào)的萬(wàn)達(dá)影業(yè)虧損15.67億元，被迫關(guān)閉17家影城。光線傳媒上半年?duì)I收下降77.86%，歸屬凈利潤(rùn)下降80.46%，扣非凈利潤(rùn)下降119.22%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，即便一些熱門電影票房表現(xiàn)超出預(yù)期，并非就一定能成影視公司業(yè)績(jī)的救命稻草。據(jù)了解，《奪冠》　的出品方涉及多家上市公司，包括歡喜傳媒、阿里影業(yè)、中國(guó)電影、文投控股。因?yàn)槌銎贩奖姸啵秺Z冠》即使真能在國(guó)慶檔票房奪冠，對(duì)各家公司的業(yè)績(jī)提振作用也相對(duì)有限。

此外，太平洋證券傳媒行業(yè)首席分析師倪爽亦分析，內(nèi)容制作公司由于收入確認(rèn)時(shí)點(diǎn)的原因，半年報(bào)的數(shù)字并不能完全反映出目前影視制作公司受到疫情影響的情況。從中長(zhǎng)期看，疫情對(duì)影視類公司的負(fù)面影響，還沒(méi)有完全在報(bào)表上表現(xiàn)出來(lái)。

事實(shí)上，從此前影視股的炒作軌跡來(lái)看，電影上市之日往往是利好兌現(xiàn)時(shí)，投資者也要把握節(jié)奏。

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