(趙佳然)曾被稱為“平價(jià)鞋王”的知名品牌達(dá)芙妮，如今也遭遇了業(yè)績連年虧損、頻頻關(guān)店的境況。

近日，達(dá)芙妮國際發(fā)布公告稱，截至2019年12月31日止全年，集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售按年下跌約20%。此外，全年內(nèi)集團(tuán)凈關(guān)閉2288個(gè)銷售點(diǎn)，其中包括2174家直營店及114家加盟店。截至2019年12月31日，集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)共有460個(gè)銷售點(diǎn)。

截至2月20日收盤，達(dá)芙妮國際股價(jià)報(bào)0.127港元，跌幅1.55%。2020年初至今，達(dá)芙妮國際股價(jià)跌幅達(dá)12.41%。

以上述數(shù)據(jù)計(jì)算，達(dá)芙妮2019年度平均每天關(guān)6家店。繼2018年度關(guān)店1016家、2019上半年關(guān)店612家之后，達(dá)芙妮的關(guān)店速度愈發(fā)頻繁。截至2019年末，集團(tuán)目前的核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)總數(shù)已同比下降約八成。

達(dá)芙妮方面稱，2019年業(yè)績下跌主要為不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境令銷售量及平均售價(jià)均下跌所致，而關(guān)店則是由于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而產(chǎn)生的整合零售網(wǎng)絡(luò)等需求。

在此前財(cái)報(bào)中，達(dá)芙妮還曾表示，隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變較以往更快;而消費(fèi)者對運(yùn)動休閑產(chǎn)品的青睞也對傳統(tǒng)時(shí)裝零售的開發(fā)方向帶來重大影響。

在銷售點(diǎn)大批關(guān)閉的同時(shí)，達(dá)芙妮的營收也已連年下滑，近幾年均處于虧損狀態(tài)。年報(bào)顯示，2016年-2018年達(dá)芙妮營收均同比下降20%以上，凈虧損分別為7.33億港元、6.14億港元及8.71億港元。2019上半年，公司總營收為12.43億港元，同比下降37.79%，凈虧損達(dá)3.43億港元。

近期爆發(fā)的新冠肺炎疫情對達(dá)芙妮的線下業(yè)務(wù)運(yùn)營影響頗大。集團(tuán)方面表示，其營運(yùn)主要位于中國大陸，由于疫情影響，目前集團(tuán)核心品牌銷售點(diǎn)占其總數(shù)不足10%;倘若有關(guān)限制延長，則可能會進(jìn)一步限制核心品牌銷售點(diǎn)的營業(yè)，對集團(tuán)財(cái)務(wù)表現(xiàn)產(chǎn)生不利的影響。

東方金誠分析稱，新冠疫情期間，以可選消費(fèi)品為主的各地百貨和購物中心關(guān)閉或縮短營業(yè)時(shí)間，需求受到嚴(yán)重抑制，短期企業(yè)收入和利潤將受到較大不利影響;但疫情結(jié)束后，被抑制的可選消費(fèi)需求將得到延期釋放。此外，居民出行減少有利于網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展，并將推動線上線下加速融合。

而近年來線下店面不斷減少的達(dá)芙妮，也在繼續(xù)嘗試電商業(yè)務(wù)。2019上半年，包括電商業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他品牌業(yè)務(wù)占總營業(yè)額的15%，這一比例較2018年相對持平。

達(dá)芙妮在2019半年報(bào)中稱，報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)電商業(yè)務(wù)繼續(xù)增加對總營業(yè)額的貢獻(xiàn)，并保持盈利。除了與關(guān)鍵在線平臺維持緊密合作外，集團(tuán)亦與在線分銷商維持戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，擴(kuò)大品牌的在線市場份額;未來將以電商業(yè)務(wù)為主，實(shí)體店業(yè)務(wù)為輔。

然而，有業(yè)內(nèi)分析稱，進(jìn)駐電商平臺在某種程度上緩解了線下持續(xù)觀點(diǎn)導(dǎo)致的銷量下降，但無法解決其產(chǎn)品創(chuàng)新的問題。達(dá)芙妮通過合作擴(kuò)展產(chǎn)品線、增加覆蓋人群，關(guān)閉虧損店鋪、節(jié)約成本的做法比較傳統(tǒng)，新零售更多的是要求創(chuàng)新的技術(shù)和先進(jìn)的商業(yè)模式。

天眼查顯示，達(dá)芙妮國際控股有限公司是一家從事鞋類產(chǎn)品及其配件的制造、分銷及零售業(yè)務(wù)的公司，核心品牌分部從事達(dá)芙妮(Daphne)、鞋柜(Shoe Box)品牌產(chǎn)品的銷售，旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)遍布中國、歐洲及北美洲等地。

關(guān)鍵詞： 達(dá)芙妮 電商