63分59秒，你們就花光了1000億

第11個天貓雙11，95后買盲盒，50后買工具，杭州人愛買手機褲子羽絨服

本報記者 朱銀玲 陳婕

“千萬不要去淘寶搜索‘雙11最貴的東西’你一定會下單，并且回來轉發。”昨天，距離雙11正式開啟不到幾小時，朋友圈突然被這段話刷屏。點進去，竟然發現是中國扶貧基金會官方公益店里一件一元錢的捐贈。

原來雙11還可以做公益?是啊，雙11進入第11年，有什么是你在淘寶天貓上想象不到的?

1分36秒，100億!這個速度再次刷新天貓雙11成交總額破100億的紀錄：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

“都11年了，我發現剁手的技能越來越強，速度越來越快。”有網友稱。

強的不只是速度。隨著數字的不斷刷新，我們再來看看今年大家的購物車：特價學區房、5折的汽車、奢侈品、茅臺酒……無論是95后還是50后、小鎮青年，他們購物車里的“硬貨”正在說明，雙11第11年，又不一樣了，它變得又新又有趣。

1小時3分59秒破千億

全國剁手榜浙江排第二

本屆雙11，剁手速度有多快?眼一閉一睜，5分25秒，成交額超過300億!17分06秒，成交額超過571億，超過2014年雙11全天總成交量;1小時1分36秒，破912億，成交額超過2015年雙11全天成交額;1小時3分59秒，破千億。從成交額看，廣東排名第一，浙江排名第二。

今年，超過1000萬款商品登陸天貓雙11，超100萬款新品在天貓雙11首發。來自78個國家和地區的跨境電商進口商品、全國1000個數字農業基地的高品質農產品、2000個傳統制造業產業帶的工廠直供好貨，以新供給滿足消費者的多元化需求;天貓雙11也帶來新消費的場景再次擴容，直播、語音下單、AR試妝等豐富了消費者的購物體驗。

品牌不斷爆單：除了僅用時10分鐘，蘋果官方旗艦店天貓雙11成交，超去年全天7倍;泡泡瑪特1小時銷售超去年全天，其中，龍家升labubu迷你盲盒9秒鐘就售罄55000個;

一直剁手一直爽，浙江人今年都買了些什么?你沒看錯，褲子竟然排名第一，緊隨其后的是手機和羽絨服。

在浙江，剁手擔當依然是杭州。杭州人最愛買的新品有華為Mate 30、iPhone 11Pro，還有小米掃地機器人。在天貓超市，杭州人買了一堆特色商品，奧妙雞尾酒洗潔精定制禮盒、樂事沾沾薯禮盒、奧利奧和趣多多CP禮盒……從商品名字看，就真的很有特色了。

到了這個點，杭州人在餓了么上點最多的是招牌鮮肉小串，在盒馬上點了小龍蝦神鮮桶，看了一場熱門電影《少年的你》，在銀泰百貨瘋狂下單希思黎、耐克……越夜越瘋狂。

有沒有發現，今年的雙11，線上線下的融合，商品的豐富性，又高了一個級別?

買車買房，定鬧鐘搶茅臺

還買走了全球20%小棕瓶眼霜

從2009到2019，過去十年，天貓雙11每年最流行買什么?

從買衣服、買數碼，到買旅游產品、海淘貨，不得不說，天貓雙11見證了國人的新消費進程。

到了第11個雙11，記者發現，這屆消費者還在不斷探索天貓雙11的新姿勢，親們的購物車都很“硬”。

首批11套特價學區房，都在杭州，共有47人參與競拍，圍觀者多達上萬人，已于10月30日全部被“打包”送走了;1秒能賣掉55臺車，這是今年天貓雙11，淘寶直播間里賣車的情形;當聽說11月11日80000瓶1499元53度飛天茅臺將開放限量搶購，許多人的第一個動作都是“加購”;雅詩蘭黛全球調貨，把各地的小棕瓶緊急運往中國，天貓雙11預售開啟第一天，雅詩蘭黛銷售額25分鐘就超過了去年雙11全天，賣空了中國庫存的41萬瓶小棕瓶眼霜，相當于賣掉了全球的四分之一;有著“美容儀界愛馬仕”之稱的日本高端美容儀品牌ARTISTIC&CO，完成了一次驚艷亮相：雙11預售開啟后不到30秒，6000臺“魅影美容儀24k金定制版”被愛美的消費者一搶而空……

當買車像買菜、買奢侈品像點外賣，天貓雙11新消費正在創造新增長。

95后買盲盒，50后買工具

小鎮青年愛買健身器材

過去兩年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億，其中95后、50后和小鎮青年是最主要的三個人群，也是今年天貓雙11深度參與的用戶。2億輛新購物車的背后，也是他們的有趣生活。

先來看看“95后”都買了什么。

今年天貓雙11的預售期，僅僅7分鐘，盲盒的預售量就超出去年雙11全天，一躍成為爆款黑馬，單日成交額較去年同期增長了368%，其中絕大多數消費者為95后。可以說，95后們憑借一己之力托起了巨大的盲盒市場。是不是有點看不懂?沒事，50后的購物車你也不明白。

建議你趕緊去看看爸媽的購物車，那些你聽都沒聽過的五金工具正搭乘著購物車來到你家。榜單上的臺虎鉗、馬刀鋸、擴孔鉆、工作臺，讓人忍不住聯想到一個朋克的裝修隊。

小鎮青年最愛在網上淘什么?說出來你可能想象不到：健身器材。值得一提的是：今年突然竄紅的健身神器筋膜槍，也是從小鎮青年群體中火起來的。

“過去兩三年，一二線城市的占比較多，但是這兩年三四線城市的增長很快。過去，我們對于這部分市場有所忽略，后來發現這些消費者不是沒錢，只是沒有更多可以選擇。”主打嬰兒學步鞋的卡特兔創始人夫婦告訴本報記者。

的確，今年的雙11，下沉趨勢明顯。2019財年，淘寶天貓新增的超1億年度活躍消費者中，有77%來自三四線城市及鄉村地區。

關鍵詞： 天貓雙11流行買什么